ирма абсолютно незалежна у віборі своєї цінової стратегії. Вибір візначається структурою ее витрат, мотивами, Якими керують на прайси ее ПОКУПЦІ, позіцією на прайси, что булу завойована Фірмою та ее репутацією у КЛІЄНТІВ. Крім того, можливіть є Ситуація, коли фірма одночасно реалізує кілька тіпів ціновіх стратегій (особливо це характерно для Галузія з скроню постійнімі витратами).
Стратегія Ціноутворення, что грунтується на догоду господарюючіх суб'єктів, Які стрімують конкуренцію. Ця стратегія спрямована на: встановлення (підтрімку) ЦІН (тарифів), знижок, надбавок (доплат), націнок. Стратегія фіксованіх ЦІН - це договір между конкурентами підтрімуваті фіксований рівень ЦІН, щоб унікнуті цінової Війни та цінової конкуренції взагалі.
Стратегія горизонтальних фіксованіх ЦІН грунтується на договорі между конкурентами однієї Галузі про Підтримання певної Ціни, тім самим віключаючі цінову конкуренцію та обмежуючися вибір для споживачів.
Стратегія вертикальних фіксованіх ЦІН грунтується на угоді между Виробнику та роздрібнім торговцем про ті, что рекомендована Виробнику роздрібна ціна винна Дотримуватись у місцях продаж. Раніше ця стратегія вважаєтся засобой забезпечення прибутку для віробніків и булу узаконеного в рамках законодавства про вільну торгівлю, ніні розглядається як обмеження торговли.
Оцінка помилок и ризику встановлення ЦІН
Суть ризику
У наявній літературі неоднозначно трактується Поняття різіків, его ЕЛЕМЕНТІВ и рис. У результаті діскусій в Економічній науці склалось, в основному, Дві Теорії ризику: класична и Неокласична.
Класична теорія, Видний представник Якої є Міль и Сеніор, при дослідженні підпріємніцького прибутку розрізняють в структурі підпріємніцького доходу Дві складові:
ла) Відсоток, як Частка на вкладений капітал,
б) плата за ризико як відшкодування можлівої ризики, пов'язаної з підпріємніцькою діяльністю. Згідно цієї Теорії, ризико ототожнюється з очікуванням ВТРАТИ, Які могут відбутіся в результаті реалізації того або Іншого решение. З Економічної точки зору, ризико в Цій Теорії - це можливий матеріальний збиток, нанесень Виконання того або Іншого решение.
Таке Тлумачення ризику є одностороннім. Воно спричинило розробка Іншої Теорії, яка булу названа неокласичний. Ця теорія вінікла в 20-30-і роки нінішнього сторіччя в Англии и Франции. Ее ПРЕДСТАВНИК є Вчені Найт, Маршалл (Англія) i Пігу (Франція). p> Ця теорія засновалося на Наступний положеннях: предприятие (або фірма), Яке працює в умів невізначеності и прибуток Якого є віпадковій змінній завбільшки, коріться Керувати в своїй ДІЯЛЬНОСТІ двома крітеріямі: розміром очікуваного прибутку и завбільшки его можливіть Коливань.
Згідно цієї Теорії, поведінка підпріємця обумовлюється концепцією так званої граничної корисності. Це означає, что ЯКЩО нужно вібрато один з двох варіантів інвестування Капіталу, что Дає Однаково підпріємніцькій прибуток, то слід вібіраті тієї з варіантів, в якому коливання прибутку будут меншими.
З цієї Теорії ризику виходе, что вірний прибуток всегда має велику корисність, чім прибуток того ж очікуваного розміру, альо пов'язаний з можливіть коливання.
У Данії годину в своєму Первін вігляді Жодна з ціх теорій НЕ вікорістовується. Найбільш візнається Неокласична теорія ризику, альо з ПЄВНЄВ ДОПОВНЕННЯ, внесеними до неї Кейнсом, Який:
1) Вперше сістематізував існуючі Теорії ризику и давши доповідну класіфікацію підпріємніцькіх різіків;
2) Доповнено неокласичний теорію Чинник В«удовольствиеВ», Який Полягає в тому, что підприємець в очікуванні БІЛЬШОГО прибутку швідше за все піде на більшій ризико.
У Економічній літературі ризико розглядається з Погляду можливіть матеріального збитків, пов'язаного з реалізацією господарських, організаційніх, технічних РІШЕНЬ, з аваріямі, стіхійнімі ліхамі, банкрутство, зменшеності цінності акцій, грошової одініці и так далі, а такоже - з Погляду ухвалення РІШЕНЬ, пов'язаних з стяганням прибутку або доходу.
Існують два протілежні подивись на природу ризику. По-перше, ризико розуміється як невдача, Небезпека матеріальніх и ФІНАНСОВИХ ВТРАТИ, Які могут наступіті в результаті реалізації Вибраного решение. По-друге, ризико ототожнюється з передбачуваності успіхом и стяганням прибутку.
Вперше найбільш загальне визначення ризику давши Найт: ризико - це образ Дій в неясній, невізначеній обстановці.
ризико - це ситуативна характеристика ДІЯЛЬНОСТІ, яка может мати невизначенності результат и неспріятліві Наслідки у разі неуспіху.
Ці визначення більшою мірою відносяться до Поняття ризико в цілому. Про економічний же ризико слід Говорити як про процес ухвалення РІШЕНЬ в умів невізначеності з урахуванням як Економічних, так и політічніх, етичний, псіхологічніх и других НАСЛІДКІВ, головних чином несприятл...
