ля Гескьер перекроює спадщина Крістобаля Баленсіаги, Олів'є Тіскенс керує «Rochas», Альбер Ельбаз шиє нову колекцію «Lanvin», а Дім «Loris Azzaro» після кількох років забуття вирішив впевнено і голосно знову заявити про себе завдяки підтримки дизайнера Ванесси Сьюард.
Тут нам, однак, слід зрозуміти, що в суті предмета відбулися серйозні зміни. Адже раніше, коли дама набувала сукні від «Lanven», це був саме «Lanven», а тепер від нього залишився тільки бренд. Насправді ми купуємо Альбера Ельбаза. З чого починалася історія Будинків моди? З того, що якийсь кравець Ворт більше не хотів бути анонімним постачальником Її Величності. Він став підписувати свої сукні і відразу став зіркою. Що ж сталося через сто років? Плаття підписані, але шиють їх інші дизайнери. Ми дивимося блискучі покази «Dior», а на поклони виходить їх творець, блискучий Гальяно. Але чому тоді все це називається ім'ям великого, але давно покійного Діора? Складається враження, що все повернулося на круги своя. Безіменний портняжка і гучний бренд, що належить фінансовим магнатам? Не зовсім так, але в цілому, мода - це така ж економіка, як і будь-яке інше підприємство для заробляння грошей. Створення нового бренду - занадто дороге задоволення, а розкручене ім'я саме по собі - капітал. Кутюр'є і зараз продовжують залишатися зірками, але все частіше змушені творити в рамках заданих стилем марки кордонів. Як невелика ілюстрації цієї тези наведемо слова Жана Поля Готьє з інтерв'ю російського видання «Harper s Bazzar» (червень 2005 р.).
« HB: Який? Вам сьогодні сидіти відразу на двох стільцях - робити власну лінію і ще колекцію для Hermes?
JPG: Коли я роблю Jean Paul Gaultier, то пишу сценарій: створюю мізансцени, вибираю декорації, акторів і ще сам все це режисирую. Коли ж я роблю Hermes, то виступаю в ролі запрошеного режисера: читаю запропонований сценарій і працюю з чужими матеріалом. Звичайно, я додаю своє в? дення, але роблю це для замовника ».
З іншого боку, коли техасець Том Форд в 1990 р. став творчим директором «Gucci» в Італії, сам він починав з чистого аркуша, а «Gucci» був розоряються сімейним підприємством з вантажем галасливих скандалів. Тому Форду вдалося протягом трьох років підняти марку, який викликав фурор, в 70-х своїми шкіряними виробами, до вершин пишноти і популярності, яких вона раніше не знала.
Лише небагатьом дизайнерам тепер вдається створити свою власну торгову марку, що не співпрацюючи при цьому з вже існуючим Домом. На закінчення хочеться привести цитату з інтерв'ю П'єра Берже, даного редактору російського видання «Vogue» Альоні Ісаєвої.
П'єр Берже : «Кутюра більше немає. Знаєте, якби Сен-Лорану довелося починати сьогодні, ми б не стали відкривати Будинок Haute Couture. Кутюр'є - це професія, яка вже нічого не значить і більше не існує. Вона зникла разом з art de vivre - мистецтвом жити. Плаття для візитів, сукні до сніданку, сукні до обіду ... Хіба можна зараз уявити собі жінку, яка буде переодягатися п'ять разів на день? Справжніх Будинків Haute Couture більше немає. А гучні імена на кшталт Dior і Chanel потрібні тільки для того, щоб краще продавати духи та аксесуари ... Тільки ні в якому разі не треба про це шкодувати. Коли я стверджую, що не існує Haute Couture, - це не означає, що не існує більше моди. Просто світ став іншим...
