: стерлися соціальні межі між людьми, між чоловіками і жінками, стало більше рівноправності. Це ж добре! І, знаєте, Сен-Лоран зіграв у цьому величезну роль. Він дав жінці владу! Так-так! Адже влада і сила в цьому світі століттями належала чоловікам, а він взяв головні коди чоловічого костюма і переніс їх на жіночі: всі ці смокінги, брюки з піджаками, бушлати, тренчи ... Завдяки йому мода перейшла з естетичної категорії в соціальну. Тепер в Петербурзі губернатор - жінка. Ось що відбулося ».
Таким чином, П'єр Берже ще раз підкреслює зміна ролі Будинків «Haute Couture» в сучасному світі і перетворення їх з приватних ательє, якими вони були в момент свого народження, в глобальні бренди, на процвітання яких працює безліч молодих дизайнерів.
2.7 Pret-a-Porter: інституційна система готового одягу
Структура моди ніколи не змінювалася так швидко і так істотно, як у період між 1965 і 1975 р. великий нововведенням цього десятиліття була «Pret-a-porter». Всі кутюр'є внесли в неї свій внесок, проектуючи другий, а іноді навіть треті лінії, які ставали дешевшими, ніж «Haute Couture». І навпаки: власники бутиків, подібно англійці Мері Квент, німцеві Жилю Сандеру і француженці Дороті Бі, перетворювалися на видних модельєрів. Класові відмінності в області моди згладилися, і до кінця 60-х в ній запанувала повна свобода: міні існували поруч з максі, брюки - поруч зі спідницями, футуристичні форми і малюнки - поруч з фольклорними і психоделічними. Багато людей вважали, що це кінець моди, яка, на їх думку, не могла вижити без диктатора, яким був, наприклад, Діор в 50-і роки. Але катастрофи не сталося; висока мода, як і все суспільство, пережила землетрус, викликане молоддю, але при цьому змінилася, мало-помалу вбираючи нові ідеї.
З появою нових бутиків, незалежних стилістів, магазинів модного одягу, мереж модною готового одягу та дизайнерів «Pret-a-porter» інституційна структура моди зазнала значних змін. Найбільш серйозні перетворення в системі моди 70-х років пов'язані з появою організації «Createurs et Industriels» («Творці й виробники») - альянс інтересів, знайдений Дідьє Грумбаха (Didier Grumbach) (з 1999 року - президент «Федерації»). Грумбах був керуючим директором компанії, що виробляла в числі інших «Saint Laurent Rive Gauche», «Givenchy», «Valentino» і «Chanel». Він порахував, що молоді дизайнери повинні користуватися тими ж привілеями, що і кутюр'є, і мають право ставити свої імена на моделях і навіть лініях одягу, створених ними. Метою цих перетворень було по-новому позиціонувати готовий одяг, створену на дизайнерському рівні, і, тим самим, зробити подальші інвестиції в який уже почав видихатися бренд паризької моди. Тоді й з'явився термін «createur» («творець»), який згодом був застосований до тих дизайнерам, які створювали готовий одяг високого класу. Згодом це явище буде названо «Pret-a-Porter». Першими членами організації стали Е. Кан (E. Khan) і О. Кларк (O. Clarс), потім Ж. Муир (J. Muir), Ф. Санчес (F. Sanchez), Р. Шаккал (R. Chakkal), І. Мійяке (J. Miyake), Ж.-Ш. де Кастельбайяк (J.-Ch. de Castelbajac), Т. Муйе (T. Mugler), К. Монтана (C. Montana), А. Тарлацці (A. Tarlazzi), М. Клейн (M. Klein) і Т.-П. Готьє (J.-P. Gautier). Для просування молодих дарувань організація проводила покази в традиціях «Haute Couture» із залученням журналістів та потенційних покупців і широким висвітленням у п...
