y">
Які прийоми і способи в даному випадку найбільш ефективні? - Це обов'язково особисті контакти, можливість звернутися до цікавого тебе журналісту чи ЗМІ. Журналісти практично всіх ключових ЗМІ, які сьогодні працюють на ринку Санкт-Петербурга, у нашої прес-служби, що називається, «на телефоні». Це означає, що при виникненні нештатної ситуації, наприклад, організації що раніше не запланованого заходу, співробітники прес-служби можуть зателефонувати журналістам або головним редакторам і запросити їх на подію. Таким чином, ми або не витрачаємо час на електронну розсилку запрошень, або ці процеси - обдзвін ЗМІ та анонсування - йдуть паралельно.
Тут я логічно переходжу до іншого прийому - оперативності. Висока швидкість надання інформації - це можливість для ЗМІ швидко приймати рішення, грамотно і доцільно розташовувати своїм часом, знімальними бригадами, кореспондентами, операторами, фотокореспондентами, знімальним обладнанням, транспортом і т.д. І, як наслідок, масштабно і цікаво висвітлювати події, які відбуваються в нашому місті.
Не варто забувати про запобігливості. Бувають ситуації, коли заходи з якихось причин зриваються, або проходять без участі головного особи. Необхідно вчасно попередити про це журналістів, залишити їм право на вибір: брати участь у події або розподілити свої ресурси більш раціонально. Особливо це важливо для редакцій телеканалів.
Крім того, немаловажний аспект - знання і розуміння самої події, основних спікерів, суті питань, проблем - те, що в кінцевому підсумку потрапить на сторінки газет, журналів, стрічок інформагентств, радіоефір і екран телевізора. Якщо ти дотримуєшся хоча б цих нескладних правил, намагаєшся максимально зробити роботу ЗМІ комфортною і зрозумілою, то це вже незабаром почне приносити результат. Цінують добре ставлення, чесність, уміння і бажання допомогти.
- А що ж ускладнює встановлення взаємин з журналістами?
перше, завжди є особистий фактор. Тим не менше, вважаю, що якщо ти хочеш бути професіоналом у своїй галузі, то потрібно навчитися працювати з будь-якими людьми. Люди різні: працьовиті й ті, хто завжди готовий перекласти свої обов'язки на іншого, запальні і спокійні, надмірно амбітні та інертні, конструктивно мислячі, талановиті та що чекають вирішення проблеми від інших. Ладити з усіма - твоя робота. Від того, як добре навчишся її виконувати, залежить ефективність твоєї роботи.
Інша сторона - оперативність прийняття рішень. Не завжди в державних структурах різного рівня швидко приймаються рішення, що, природно, знижує оперативність роботи. Буває, що час іде на узгодження і вироблення єдиної з усіма учасниками заходу позиції щодо відкритості або закритості події для преси.
А чи буває таке, що ви розсилаєте прес-релізи, а ЗМІ просто ігнорують їх?
- Прес-службу губернатора важко ігнорувати. Хоча у нас виникають моменти, коли ті чи інші мас-медіа відмовляються від анонсованих заходів. На мій погляд, це повинно бути приводом для паніки. У цьому випадку необхідно проаналізувати, що одночасно з твоїм подією відбувається в місті. Проілюструю прикладом, який стався кілька днів тому. У РІА-Новини проходив круглий стіл, присвячений організації виборів Президента РФ в Санкт-Петербурзі, де, згідно з програмою, брали уч...
