исвоюється коефіцієнт, що дорівнює 1.
Нарешті, необхідно ще раз підкреслити, що дана шкала дає можливість порівнювати відносну ефективність різних об'єктів зовнішньої реклами. (Наприклад, рекламна конструкція, що набрала за цією методикою 19 балів, може вважатися більш ефективною, ніж конструкція, яка набрала 12 балів.) Дати ж абсолютну оцінку ефективності психологічного впливу кожного конкретного об'єкта реклами не представляється можливим у силу відсутності абсолютних одиниць вимірювання (як грами або метри). Проте ця модель дозволяє робити більш обгрунтований вибір на користь того чи іншого типу зображення або способу розміщення об'єкта зовнішньої реклами.
Висновок
Серед обстежених за даною методикою об'єктів зовнішньої реклами в Москві найвищу оцінку отримали рекламні щити Інкомбанку (фірмовий стиль: синє на білому). Вони виявилися психологічно найбільш ефективними (читаються з великої відстані, найбільш контрастними, найбільш запам'ятовується і т.д.).
Проте недостатньо ефективними виявилися інші зразки зовнішньої реклами цього банку (зокрема, щит-слайд з карткою VISA, кутові вертикальні вивіски, вивіски над філіями, покажчики дорожнього руху і т.д.). Крім того, не завжди правильно вибиралися місця і способи установки щитів.
У спеціальному звіті ПАРІ був даний докладний аналіз всієї зовнішньої реклами Інкомбанку в Москві. Відповідно до висновків експертів управління реклами банку усунуло цілий ряд виявлених недоліків. Були змінені способи установки щитів на Ленінському проспекті, вивіски на Проспекті Вернадського та ін Було також змінено зміст деяких щитів, що свідчить про безсумнівну користь, яку можуть принести подібні розробки в галузі психології реклами.
У додаткових дослідженнях було встановлено також, що зовнішня реклама в меншій мірі впливає на великого клієнта і більшою мірою - на психологію «широких верств населення». За опитуваннями, великі клієнти отримують інформацію про банки найчастіше на основі думок фахівців, що відображаються в аналітичних статтях та публікуються рейтингах. Саме тому до зовнішньої реклами частіше вдаються фірми, які випускають або продають товари і послуги, орієнтовані на масового споживача.
Дана послуга на ТБ вкрай затребувана. Адже виконавці можуть зробити абсолютно все, що попросять замовники. У підсумку виходить дуже яскраве видовище, часто нагадує мультфільм або якесь сценічний твір. Часто все це справа супроводжується спеціальними ефектами. Природно, все це коштує величезних грошей, і виконавці ні в якому разі не зроблять дорожче, ніж було заплачено, вони не віддадуть жодної зайвої копійки.
Саме це і є тим чинником, який обмежує приплив на телебачення всіх бажаючих, адже не кожен володіє такими величезними коштами. Така сума необхідна як безпосередньо для зйомок самих сюжетів, так і для того, щоб він транслювався по каналу, адже кількість часу теж оплачується, причому строго по хвилинах.
Але тих, у кого гроші є в наявності, нічого не відлякує, тому що це приносить дуже гарний прибуток, інакше б нічого не було в перервах між передачами. Так які ж у неї плюси? Один з них найочевидніший. Це донесення практично до всіх жителів. Адже канали дивляться мільйони жителів країни, таким чином, якщо розділити всю витрачену суму на число жител...
