еріоду часу (зазвичай протягом року). Другий підхід розглядає місткість ринку як потенційно можливий обсяг збуту споживчих товарів на ринку або граничне значення ринкового попиту при максимальних зусиллях в області маркетингу за даних умов. Розрахуємо ємність ринку синтетичних миючих засобів, куди входить досліджувана група, по Красноярському краю.
Розрахунок буде проводиться за формулою:
Е =? (Si * K * H), де
Si - чисельність i-тої групи населення,
К - повіковий коефіцієнт споживання,
Н - норма споживання мийних засобів на одну людину на рік.
Норми споживання - це фізіологічно необхідну кількість продуктів харчування одній людині на рік для підтримки нормальної життєдіяльності.
Норма споживання синтетичних миючих засобів на рік становить 26,28 кг. на 1 людину.
Однак обсяги споживання продуктів представників різних вікових груп не однакові, тому необхідно вдатися до повіковий шкалою споживачів, розробленої фахівцями. (Див. табл. 30) Вона показує поступове зростання обсягів споживання у міру дорослішання людини.
Таблиця 30. Шкала повікових коефіцієнтів споживання
Споживачі в возрастеДо 1 годаОт 1 до 3 летОт 3 до 7 летОт 7 до 11 летОт 11 до 15 летОт 15 до 18 летВзрослое населеніеНаселеніе у пенсійному возрастеКоеффіціенти0, 00,00,00,00,350,910,9
Також для розрахунку нам знадобиться чисельність населення регіону в розбивці на вікові групи представлених в шкалі повікових коефіцієнтів споживання. Для розрахунків ємності ми візьмемо динаміку чисельності населення за три попередніх роки (2007-2009 рр..)
Таблиця 31. Розподіл населення Красноярського краю за віковими групами за 2007-2009 рр..
Споживачі в возрастеЧісленность группи200720082009До 1 года39940, 9437924,9536748,46 Від 1 до 315468,3413937,1513245,46 Від 3 до 769534,3453344,9537995,06 Від 7 до 11241327,84230331,35220174,36 Від 11 до 15117047 , 44118529,15120850,36 Від 15 до 18124509,24127882,15132094,56 Доросле населеніе1781701, 641795943,751811025,36 Населення в пенсійному возрасте535800, 24528287,55521614,36 Разом: 292533029061812893748
На основі наявних даних можемо зробити розрахунок потреб населення Красноярського краю в споживанні синтетичних миючих засобів (табл. 32).
Таблиця 32. Потреба регіонального ринку по товарній групі «Синтетичні миючі засоби"
Споживачі в возрастеЧісленность группиНорми споживання, тонн.Коеффіціент потребленіяНорма споживання скорректірованнаяЕмкость ринка200720082009200720082009А123456789До 1 года39940, 9437924,9536748,460,02630,20,0053209,93199,33193,15 Від 1 до 315468,3413937,1513245,460 , 02630,350,0092142,28128,19121,83 Від 3 до 769534,3453344,9537995,060,02630,50,0131913,68700,95499,26 Від 7 до 11241327,84230331,35220174,360,02630,650,01714122,43934 , 53761От 11 до 15117047,44118529,15120850,360,02630,80,0212460,824922540,8 Від 15 до 18124509,24127882,15132094,560,02630,90,02372944,93024,73124,3 Доросле населеніе1781701, 641795943,751811025,360, 026310,0263468234719747594 Населення у пенсійному возрасте535800,24528287,55521614,360,02630,90,0237126731249512337Итого29253302906...
