18128937480,0263**702907017270171
З таблиці 31 видно, що місткість ринку коштів склала в 2009 р. 70 171 тонн, при фізіологічній нормі споживання на людину рівною 26,28 кг. на рік. За рахунок збільшення чисельності в 2007-2009 рр.. населення від 11 до 15, від 15 до 18 років та дорослого населення спостерігається зростання потенційної ємності ринку по цих групах населення. По інших групах споживачів відбувається зменшення їх чисельності за даний період і, відповідно, скорочення потенційної ємності ринку. В цілому в динаміці спостерігається тенденція до зниження ємності ринку СМС. Так, порівняно з 2009 р. місткість ринку зменшилася на 119 т.
Зниження ємності ринку безпосередньо пов'язане із зменшенням загальної чисельності населення за 2009-2009 рр.., а саме зі значним скороченням чисельності споживачів у віці 3-7 років і пенсіонерів, коефіцієнти споживання яких мають досить високі, а також зі спадом народжуваності (пов'язано з економічною нестабільністю кінця 90-х), яку не зміг покрити зростання чисельності підлітків і дорослого населення.
Висновок
Проведення маркетингових досліджень - це складний багатоступінчастий процес, що вимагає глибокого знання об'єкта вивчення, від точності і своєчасності результатів якого багато в чому залежить успішне функціонування всього підприємства.
Результативність маркетингового дослідження багато в чому визначають збір і обробка маркетингової інформації. Аналіз ринку здійснювався з використанням двох підходів: за допомогою обробки і аналізу вторинної інформації та шляхом дослідження роздрібної торговельної мережі, попиту і поведінки споживачів.
У рамках першого підходу вивчалися документи, що представляють інтерес для цілей аналізу, видані статистичними органами. Основним джерелом первинної інформації в рамках другого підходу в даній роботі є анкетне опитування і спостереження.
На основі аналізу формування пропозиції в жовтні-листопаді 2010 р. на ринку миючих засобів м. Красноярська можна сформулювати такі узагальнюючі висновки:
· До 2009 року відбувається зростання швидкими темпами (в період з 2005 по 2008 р. обсяг виробництва по краю виріс на 44%, потім в 2008 р. наступає спад і обсяг випуску продукції падає на 5% по порівнянні з минулим 2009, в 2009 р. обсяг збільшується, але темп росту становить всього лише 4%. В майбутні періоди слід очікувати зростання обсягів випуску невеликими темпами.
· Виробничий потенціал ринку миючих засобів Красноярського краю становить 49,95 тис. тонн. Тобто, граничні можливості товарного пропозиції перевищують реальний стан на ринку в 1,44 рази. У даній ситуації слід говорити про можливість зростання і розширення виробництва.
· Зіставлення величини виробничого і споживчого потенціалу (49,95 і 70,171 тис. тонн) свідчить про те, що потенційні можливості товарного пропозиції нижче того обсягу СМС, яке здатний поглинути ринок.
В ході роботи було обстежено 50 торговельних підприємств, з яких найбільшу питому вагу становила така форма власності як колективна (68%), за рівнем спеціалізації продуктові магазини (42%).
Всього на ринку представлено 9 асортиментних групи розглянутого товару. Таким чином, з проведеного аналізу товарної політики на ринк...
