екламну кампанію на 1 місяць потрібно 1447000 руб.
Отже, на рік потрібно витрат на рекламу
х 1447000=17352000 руб.
Про економічну ефективність реклами можна судити по тому економічному результату, який буде досягнутий від застосування рекламного засобу або проведення рекламної кампанії. Економічний результат визначаться співвідношенням між прибутком від додаткового товарообігу, отриманого під впливом реклами, та витратами на неї.
Для розрахунку економічного ефекту можна використовувати наступну формулу :
Е=Т д х Н т/100 - (U p + U д) (3.1)
де Е - економічний ефект рекламування, руб.;
Т д - додатковий товарообіг під впливом реклами, руб .;
Н т - торгова надбавка на товар, у% до ціни реалізації;
U p - витрати на рекламу, руб .;
U д - додаткові витрати по приросту товарообігу, руб.
У даному випадку ми співставляємо отриманий ефект від проведення рекламного заходи з витратами на його здійснення такого співвідношення можуть виражатися в трьох варіантах:
Ефект від рекламного заходу дорівнює витратам на його проведення.
Ефект від рекламного заходу більше витрат (прибуткове)
Ефект від рекламного заходу менше витрат (збиткове)
ОАО Гомельдрев планує збільшити обсяг продажів в 2013 р на 20%. Отже, додатковий товарообіг складе
Т д=16714590 х 1,2-167145=19890365 руб.
Н т=20%
U р=76320
U д - додаткових витрат по приросту товарообігу у даного підприємства немає.
Підставивши дані у формулу отримаємо: Е=19890365 * 20/100 - 76,3=3977996,3 руб. Економічний ефект від здійснення рекламної кампанії в 2013 р з розрахованим необхідним рекламним бюджетом складе 3977996,3 руб., Тобто ефект від розробленого рекламного бюджету більше витрат і є прибутковим, що говорить про те, що відбудеться поліпшення ефективності рекламно-інформаційної діяльності ВАТ Гомельдрев raquo ;. Отже, ми розглянули рекомендації щодо поліпшення маркетингової діяльності ВАТ Гомельдрев raquo ;, а також організаційні заходи щодо розвитку рекламної діяльності. Грамотно розроблена рекламна кампанія і рекламний бюджет у маркетинговій діяльності неодмінно призведуть за собою підвищення іміджу ВАТ Гомельдрев raquo ;, і як наслідок, підвищення обсягів продажів.
Було відзначено, що необхідно впроваджувати додаткові послуги, що забезпечить підвищення якості обслуговування клієнтів ВАТ Гомельдрев і збільшення обсягу продажів на 5%.
Приріст обсягу реалізації складе:
, (3.2)
де?- Приріст обсягу реалізації після проведення заходів,%.
Таблиця 3.8 - Розрахунок ефективності заходів щодо впровадження додаткових послуг з обслуговування клієнтів ВАТ Гомельдрев
№п/пПоказателіЕд. вим. Велічіна1Виручка від реалізації товарів і услугТис. Руб. 1671452Прібиль на 1 руб. виручкіРуб0,053Процент приросту виручки% 54Затрати на меропріятіеТис. руб. 360
Примітка - Джерело: власна розробка автора
Приріст прибутку складе:
, (3.3)
де р 1 - прибуток на 1 карбованець реалізації послуг.
,
Річний економічний ефект визначається за формулою:
Е =? П - З Т , (3.4)
де З Т - поточні річні витрати на проведення заходів.
, (3.5)
360 тис. руб.
Таким чином, річний економічний ефект складе:
Е=417,9 - 360=57900000. руб.
У роботі було відзначено, що якісне обслуговування покупців ВАТ Гомельдрев є резервом збільшення обсягів надаваних послуг.
Таблиця 3.9 Розрахунок ефективності заходів щодо підвищення якості обслуговування відвідувачів ВАТ Гомельдрев
№п/пПоказателіЕд. вим. Велічіна1Виручка від реалізації продукції і послуг тис. Руб. 1671452Прібиль на 1 руб. виручкіруб. 0,043Процент приросту виручки% 74Затрати на меропріятіетис. руб. 475
Примітка - Джерело: власна розробка автора
Приріст обсягу реалізації складе:
, (3.6)
де?- Приріст обсягу реалізації після проведення заходів,%.
Приріст пр...
