Введення
Маркетинг зачіпає життя кожного з нас. Це процес, в ході якого розробляються і надаються в розпорядження людей товари і послуги, що забезпечують певний рівень життя. Маркетинг включає в себе безліч найрізноманітніших видів діяльності, у тому числі маркетингові дослідження, розробку товару, організацію його розповсюдження, встановлення цін, рекламу і особистий продаж. Багато хто плутає маркетинг з комерційними зусиллями по збуту, тоді як насправді він поєднує в собі кілька видів діяльності, спрямованих на виявлення, обслуговування, задоволення споживчих потреб для вирішення цілей, що стоять перед організацією. Маркетинг починається задовго до і триває ще довго після акту купівлі-продажу.
У сучасних ринкових умовах грамотний підхід до планування діяльності має велике значення. Підприємства розглядають маркетинг як засіб для досягнення цілей, фіксованих на даний період по кожному конкретному ринку і його сегментам, з найвищої економічної ефективністю. Але це стає реальним тоді, коли виробник має можливістю систематично коригувати свої плани відповідно до змінами ринкових умов, маневрувати власними матеріальними та інтелектуальними ресурсами, щоб забезпечити необхідну гнучкість у вирішенні стратегічних і тактичних завдань, виходячи з результатів маркетингових досліджень. При цих умовах маркетинг стає фундаментом для довгострокового і оперативного планування діяльності підприємства, організації роботи колективу, а управління маркетингом ставати найважливішим елементом системи управління підприємством.
Маркетингова стратегія фірм набуває комплексний характер, охоплюючи всі напрями її діяльності, і розраховується на довгостроковий період. Основний упор в стратегії маркетингу робиться на формування орієнтованої, на ринок ефективної організаційної та управлінської системи і розподілі відповідно до цього управлінських ресурсів фірми. Інакше кажучи, маркетингова стратегія розглядається як об'єднана система організації всієї роботи фірми.
В умовах ринкової економіки неможливо домогтися стабільності, успішного функціонування підприємства без чіткого і ефективного планування діяльності організації, постійного збору та акумуляції інформації як про стан цільових ринків, положенні на них конкурентів, так і про власні перспективи і можливості , що підтверджує актуальність теми курсової роботи.
Мета даної роботи полягає в оцінці поточної маркетингової стратегії підприємства та розробці рекомендацій щодо підвищення її ефективності.
Поставлена ??мета визначає головні задачі, що підлягають вирішенню в даній роботі:
- аналіз маркетингового середовища підприємства;
- аналіз стану маркетингової діяльності;
- розробка маркетингової стратегії підприємства.
Об'єктом дослідженням є ВАТ «Гомельдрев».
Теоретичною основою дослідження послужили положення економічної теорії, стратегічного менеджменту та маркетингу. В основу дослідження лягли праці наступних авторів: В.А. Алексунін, Н.В. Альошина, Л.Є. Басовского, І.К. Біляївського, І.А. Березина, Г.А. Васильєва, Р.Б. Ноздрева, В.Л. Полукарпова, Е.А. Уткіна, Ф.І. Шаркова, Б. Шмітта, В.Є. Хруцкого та ін.
Інформаційну базу дослідження склали дані Міністерства статистики та аналізу Республіки Білорусь, Міністерства Промисловості, інформація тематичних ресурсів Інтернет, публікації періодичних видань, результати авторських досліджень і розробок, а також дані поточного бухгалтерського обліку та звітності ВАТ «Гомельдрев».
При написанні роботи використовувалися наступні методи: метод економічного аналізу; економічно-статистичний метод; аналітико-графічний метод; метод порівняння.
Робота складається з вступу, трьох розділів, висновків, списку використаних джерел та додатків.
1. Дослідження стану ринку діяльності підприємства
. 1 Характеристика стану ринку
Основа деревообробної промисловості Білорусі становить виробництво меблів. Успішний розвиток цієї галузі дозволяє вітчизняній економіці збільшувати частку продукції з високою доданою вартістю і тим самим підвищувати її ефективність. За десять років обсяг виробництва продукції, деревообробки зріс удвічі.
У Білорусі сьогодні домінує попит на вітчизняну меблі. Пояснюється це тим, що вона дешевша. Держава підтримує вітчизняного виробника і встановлює високі митні збори на імпортні меблі.
В залежності від рівня цін білоруський меблевий ринок представлений наступним чином: 5% припадає на частку дорогих меблів, 20% займає меблі середньої цінової категорії і більше 70% ринку зай...
