ама не впливає і на 15% реклама впливає;
В
Малюнок 98 "Думка респондентів п'ятого сегмента про вплив реклами при виборі вікон"
3.6 Загальні закономірності та відмінні особливості споживчої поведінки респондентів
Загальні закономірності респондентів:
В· У ході дослідження було виявлено, що чоловіків в 3, 4 і 5 сегментах більше, ніж жінок. З цього можна зробити висновок, що чоловіки Москви і Московської Області мають вищий заробіток, ніж жінки.
В· У перших трьох сегментах розподіл за сімейним станом таке: трохи більше 50% одружені/заміжня і тільки в першому сегменті не одружених виявилося на 2% більше. В 4 та 5 сегменті більшість респондентів перебувають у шлюбі.
В· Від 41 до 47% респондентів 1, 2 і 3 сегментів не мають дітей.
В· Від 74 до 88% респондентів кожного сегмента проживають на території Московської Області.
В· Більшість людей 3, 4 і 5 сегментів мають вищу професійну освіту.
В· Більшість респондентів 2 і 3 сегментів і 100% респондентів 4 і 5 сегментів є працюючими.
В· Від 40 до 48% респондентам 3, 4 і 5 сегментів хотілося б мати вищий заробіток і від 20 до 30% респондентів 1, 2 і 4 сегментів думають про додаткове заробіток.
В· 80-84% респондентів 1 і 2 сегментів здійснюють великі покупки рідше, ніж раз на місяць, 10% респондентів 3 і 4 сегментів - частіше, ніж раз на місяць і трохи більше, ніж 30% респондентів 3 та 5 сегментів - раз на місяць.
В· Більшість усіх опитаних респондентів задоволені своїми вікнами.
В· Більше 80% всіх респондентів влаштовує якість монтажу вікон.
В· Більше 50% респондентів 1, 2 і 3 сегментів не знають жодної з представлених віконних фірм. 70% респондентів 4 і 5 сегментів знають хоча б 1 представлену фірму.
В· Більше 60% респондентів 1, 3 і 4 сегментів воліють пластикові вікна. Від 31 до 38% респондентів 1, 3 і 4 сегментів і 50% 2 і 5 сегментів вибрали дерев'яні вікна.
В· Більше 60% респондентів 1 і 2 сегментів припускають потрать від 5 до 10 тис. руб. при купівлі 1 вікна. Більше 30% респондентів 1, 3 і 4 сегментів готові витратити від 11 до 15 тис. рублів.
В· Більшість респондентів всіх сегментів не збираються в найближчий рік купувати вікна. ...
