lign="justify"> У курсовій работе после аналізу факторів маркетингового середовища Було Зроблено підсумок и Визначи найбільш Важливі з них, Які потім Було використан в розробці подуктово-рінкової стратегії для компании ВАТ В«ВатраВ».
Компанія є ПРЕДСТАВНИК Такої Галузі промісловості, як виробництво товарів промислового призначення, и віробляє та продає освітлювальні прилади адміністративно-громадського призначення для підвісніх стель з люмінесцентнімі лампами, а самє растрові світильники, задовольняючі спожи промислових споживачів.
Віходячі з потреб споживачів, фірма розділіла базовий ринок на Вісім сегментів за Галузевий належністю, формою власності та фінансовим станом. З них Було відібрано два сегменти - будівельні компании пріватної форми власності з добрим та задовільнім фінансовим станом. Сегмент були візнані Привабливий для ФІРМИ. На них фірмі нужно віявіті незадоволені спожи, розшіріті ятір дістрібуції, переглянути політику стимулювання збуту и ​​сделать свою марку діференційованою. Такоже звітність, збільшити Темпі оновлення асортименту. p align="justify"> За типом конкуренції ринок растровий світільніків - монополістічна конкуренція. За видом це товарно-видова конкуренція. Конкурентною середовище Складається Із Великої кількості слабо діференційованіх марок. p align="justify"> маркетингових завдань є Підтримання ї Посилення діференціації торгової марки (підхід, акцентовані на Споживача).
За типом родового середовища галузь виробництва товарів промислового призначення, а самє растровий світільніків, в якій працює ВАТ В«ВатраВ», можна вважаті консолідованою (за М. Портером - фрагментованою).
Найдоцільніша базова стратегія для ВАТ В«ВатраВ» - це діференціація. Основою для діференціації может слугуваті: товар (основні характеристики товару, оптімальне співвідношення Ціни та якості, відповідність фактічної якості заявленій, сервісне обслуговування та інше) та репутація (імідж ФІРМИ, Надійність при віконанні поставок, рядків прісутності на прайси). p align="justify"> Типом маркетингу оптимальним для компании є сегментованості маркетинг.
Стратегією позіціонування Обираємо конкурентності, орієнтуючісь на квартальна вік та досвід корпорації ВАТ В«ВатраВ»; Нагороди та відзнакі, Які вона Отримала; на відомі Будівлі (Палац культури "Україна", космодром "Байконур", сесійній залі Верховної Ради України ТОЩО), де Займаюсь освітленням І, звичайна, на провідну частку прайси у городе Киеве та Кіївській области.
За типом позіціонування слід зверни позіціонування по співвідношенню В«ціна-якістьВ». Метою реклами є доведення до свідомості людини ПЕРЕВАГА марки за співвідношенням Ціни и якості. Навіщо платіті больше за імпортну продукцію, ЯКЩО є вітчизняна, что задовольняє ВСІ вимоги споживачів та не поступається за якістю. p align="justify"> ВАТ В«ВатраВ» доцільно використовуват стратегію лідера,...
