і заходи для журналістів найкраще проводити?
- Не можна розділяти заходи на ефективні і не дуже. Кожне з них переслідує свої цілі, і завдання PR-фахівця правильно скористатися потрібним інструментом. Багато в чому формат залежить від події, яка необхідно висвітлити.
Є заходи, які ви можете провести тільки шляхом організації прес-туру. Наприклад, показати будівництво бюджетних та інвестиційних об'єктів, роботу нафтоналивних терміналів, ТЕЦ або як облаштовуються двори в нашому місті. Це завжди виїзд на місце. Якщо, скажімо, дворів кілька, то вам доведеться об'їхати всі точки, щоб показати представникам ЗМІ, що було зроблено в кожному дворі конкретно. Виїзди в більшості випадків більше затребувані журналістами. Це можливість побачити подію своїми очима, оцінити його об'єктивно.
Як ви вважаєте, чи є якісь зміни в медіарілейшнз в порівнянні з минулими роками? Приміром, чи зіграла роль теорія «смерті преси» у розвитку зв'язків зі ЗМІ?
- Взаємовідносини з пресою, організація спілкування, обмін інформацією перемістилися в Інтернет-простір. І це закономірно, це вимога часу та технічного прогресу. Що стосується друкованих видань, то, на мій погляд, вони ніколи не зникнуть повністю. ЗМІ пристосується під того споживача, якого ми бачимо зараз. Так, у багатьох є планшетні комп'ютери, телефони, що дозволяють переглядати стрічки провідних інформагентств, слухати новини, читати коментарі в Твіттері. У багатьох, але не у всіх і ці можливості, скажімо, в інших регіонах Росії, вельми дуже скромні. Тому, безкоштовні інформаційні видання, такі як «Метро», будуть затребувані ще довгий час. А як поведуть себе в цій ситуація самі видання - питання фінансових ресурсів та інформаційного менеджменту. Ви ж читаєте вранці газету «Метро»? Ця газета зуміла правильно визначити інформаційні потреби своєї аудиторії, яка вранці їде на роботу, грамотно вибудувала інформаційну політику і поширення. Тому її беруть.
- Чи знайдені якісь нові шляхи і методи для розміщення статей на безкоштовній основі?
- Існує декілька прийомів. Досить важко привернути увагу журналістів до починаючої або маловідомої компанії. Тому, спочатку можна спробувати виступити в ЗМІ як експертів з того питання, фахівцем в якому є ваша організація. Нехай це буде коротке повідомлення, наприклад, ваша думка з прийнятим законом, запровадженню нових штрафів або змін на галузевому ринку.
Крім того, окремі видання публікують бліц-новини з актуальних тем. В основному, мова йде про газети формату А3. Якщо ви знайдете інформаційний привід, який буде затребуваний конкретним ЗМІ, і підготуєте замітку, шанси не її безкоштовне опублікування зростуть. Ще існує широкий спектр Інтернет-ЗМІ. Вони охочіше беруть матеріал, ніж друковані мас-медіа.
Які прогнози Ви можете дати з приводу подальшого розвитку відносин СО-фахівців і журналістів?
- На мій погляд, зміни можуть бути технічні. Вже сьогодні є технології, які дозволяють нам всю інформацію про захід тримати не на паперовому носії, а в телефоні або планшетному комп'ютері, оперативно відписуватися по події і викладати фотографії на сайт. Це робить р?? Боту ЗМІ зручніше, особливо для тих, хто відпрацьовує захід заочно.
- Большое спасибо!
<...
