посиланню в листі.
При складанні індивідуальних листів слід дотримуватися наступних правил:
- лист повинен починатися з прямого звернення до людини по імені;
- лист повинен містити причину звернення, при цьому бажано узгодити текст пропозиції з даними про його получателе;
зміст листа бажано скласти не у формі прямої реклами, а у формі пропозиції, корисної конкретному одержувачу;
в рядку одержувача повинна стояти тільки одна адреса, тобто кожен лист має надсилатися індивідуально;
лист обов'язково має бути підписана, в ньому повинна бути вказана контактна інформація.
При використанні електронної пошти не слід використовувати примусову розсилку великому числу її абонентів практично непотрібної інформації (spam).
Адресатами електронної розсилки можуть виступати як приватні особи, так і різні організації.
Представлені вище рекламні заходи вимагають чималої витрати часу і зусиль. Для якісної їх реалізації потрібен співробітник, що володіє знаннями в рекламній сфері, і не зайнятий постійно роботою з клієнтами. У цьому зв'язку, необхідно провести захід щодо вдосконалення організаційної структури фірми. Зокрема, прийняти на роботу менеджера, відповідального за рекламу, що дещо змінить структуру персоналу організації.
Загальні функції, що покладаються на менеджера з реклами, будуть виглядати наступним чином:
аналіз системи просування послуг: реклами, стимулювання збуту, зокрема, виставкової діяльності, зв'язків з громадськістю;
розробка програм просування послуг на окремі групи споживачів;
організація та здійснення реклами послуг, пропонованих фірмою;
формування фірмового стилю компанії;
вивчення та аналіз рекламної діяльності на аналогічних підприємствах в місті, в країні і за кордоном;
розробка пропозицій щодо вдосконалення системи просування послуг;
визначення можливостей сторонніх організацій та залучення їх до вирішення завдань, поставлених перед фірмою;
збір інформації про потенційних споживачів компанії;
участь в розробці та проведенні маркетингових досліджень;
підтримка і регулярне оновлення web-сайту фірми;
написання та надання звітів про проведені заходи по просуванню послуг.
Крім загальних функцій, менеджер повинен виконувати специфічні завдання, пов'язані зі своїм видом розміщення реклами: підготовка і розміщення друкованої реклами; розміщення інформації про компанію та її послуги в базах даних підприємств Росії; просування компанії в мережі Інтернет; здійснення роботи з оргкомітетами виставок, оформлення виставкового стенду, підготовка інформаційних матеріалів, зразків та іншої атрибутики, безпосередню участь у виставках і семінарах.
Ще однією важливою функцією менеджера з реклами є планування фінансових витрат на рекламну діяльність і контроль за витрачанням коштів, тобто безпосередню участь у розробці та реалізації проекту рекламного бюджету.
3.3 Аналіз економічної ефективності з...
