ими марками. Виробництво і реалізація цієї продукції буде здійснюватися в рамках оптимізації логістичного ланцюжка групи компаній «Eskaro». Підприємство продовжить виробництво продукції під торговими марками «AURA» і «KAPRAL». У продукції серії «AURA» використовуються тільки імпортні сировинні компоненти, в серії «KAPRAL» ? імпортні та високоякісні вітчизняні. Продукція середнього і низького цінового діапазону під торговою маркою «Капрал» буде і далі реалізовуватися як на вітчизняному ринку, так і за кордоном. У той же час продукція під торговою маркою «Аura», орієнтована на середній і високий цінові сегменти, буде призначена переважно для реалізації за кордоном. Впровадження продукції преміум-лінійки в ТМ Condor, конкурентоспроможної по відношенню до присутнього на ринку зарубіжному продукту. Розвиток тонировочной системи Eskarocolor підприємства «Кондор» на території Республіки Білорусь.
У додатку З розглянуто асортимент виробленої продукції в розрізі товарних марок.
Для оцінки ефективності номенклатури ІООО «Кондор» проведемо аналіз існуючого асортименту за допомогою портфельної моделі БКГ, за допомогою якої можна з'ясувати, в якому місці на матриці розташовується товар, і яка стратегія діяльності стимулює рух від «важких дітей »через« зірки »і, в кінцевому рахунку, до« дійним коровам ». Для цього всі види виробів ранжуються залежно від темпів зростання і частки на ринку і розподіляються за сегментами матриці БКГ.
Аналіз товарної номенклатури виробленої продукції за сегментами матриці БКГ розглянемо в таблиці 2.15.
Таблиця 2.15
Розподіл товарної номенклатури за сегментами матриці БКГ по ІООО «Кондор» за 2011-2012 рр..
Група товаровГодиДоля продажів в 2012 р.,% Темп приросту продажів 2012 р. до 2011 р.,% Категорія BCG-матриці на підставі побудованої діаграмми20112012Краскі для декоративного оздоблення фасадів зданій562767998747, 8842,13 ЗвездиКраскі для азбестоцементних та черепичних криш778594475, 6521,35 СобакіКраскі для внутрішньої обробки помещеній342454647227, 8235,7 ЗвездиКраскі, лаки, лазурі для виробів з дерева12754129877, 771,83 СобакіГрунтовкі для стін, цоколів і криш8219133267, 9862,14 Важкі детіПігментние пасти346748402, 939,6 Важкі детіІтого12274616705910036 ,1-Середнє значення-- 16 , +666733,7917 -
Примітка. Джерело: дані ІООО «Кондор»
Як свідчать розрахунки, наведені в таблиці 2.15, найбільшу частку на ринку згідно матриці займають фарби для декоративного оздоблення фасадів будинків, у тому числі за системами теплореабілітаціі і реставраційних робіт (47,88%), фарби для внутрішньої обробки приміщень (27,82%), найменшу - пігментні пасти (2,9%), фарби, лаки, лазурі для виробів з дерева (7,77%), грунтовки для стін, цоколів і дахів (7,98%). За темпами зростання номенклатура реалізованої продукції ІООО «Кондор» має позитивну тенденцію розвитку по всіх групах лакофарбових матеріалів.
На підставі виробленого аналізу товарної номенклатури за допомогою даних таблиці легко побудувати матричну модель БКГ. За однією осі матриці БКГ розташований зростання обсягу продажів, по друге осі - частка ринку (малюнок 2.4).
Малюнок 2.4 - Розташування товарної номенклатури за сегментами матриці БКГ. Примітка. Джерело: власна розробка на підставі даних таблиці 2.1...
