у СМС м. Красноярська слід, традиційними видами
є пральні порошки, засоби для миття посуду, засоби для миття вікон, для чищення килимів та іншої домашньої меблів, які представлені майже у всіх досліджуваних магазинах в постійній продажу.
На ринку м. Красноярська представлені миючі засоби, вироблені як вітчизняними, так і зарубіжними фірмами. Серед країн, чий продукт є постійно у продажу можна виділити Швейцарію, Росію і США
В цілому можна сказати, що ринок синтетичних миючих засобів м. Красноярська недостатньо насичений, як у розрізі різновидів представлених у продажу, так і в розрізі виробників.
Товарна політика на ринку СМС м. Красноярська може бути вдосконалена за рахунок додавання в продаж багатьох різновидів даного виду продукції. Ринок має тенденцію розвитку в бік споживання дорогих марок, які представлені в нашому місті досить вузьким асортиментом.
Аналіз цінової політики показав, що в роздрібній торговельній мережі м. Красноярська представлені синтетичні миючі засоби в різних цінових категоріях (дешеві, середні і дорогі). При цьому більша частина припадає на «Дешеву» (до 35 руб. За 100 р.).
Загальна динаміка така, що ціни протягом аналізованого періоду зросли в середньому на 2,2%.
Результати дослідження попиту і споживчих переваг на синтетичних миючих засобів дозволяють зробити наступні висновки:
· Результати дослідження показали, що покупцями синтетичних миючих засобів є близько 82,5% опитаних, при цьому не рідше 1 разу на тиждень його набуває половина респондентів.
· З розвитком мережі супермаркетів більше половини респондентів робить покупку СМС саме в таких підприємствах роздрібної торгівлі;
· Чверть опитаних респондентів вважають за краще купувати засоби вітчизняного виробництва, приблизно третини опитаних байдуже якого виробництва набувати СМС;
· Аналіз за статево-віковими ознаками свідчить про те, що, роздрібній торговельній мережі необхідно орієнтуватися на різні соціальні верстви населення, з різними інтересами.
Завершальним етапом маркетингового дослідження є сегментационной аналіз ринку синтетичних миючих засобів м. Красноярська. Сегментація показала, що споживачами в основному є люди з середнім достатком.
Підводячи підсумки дослідження, можна зробити висновок, що ситуація на красноярському ринку синтетичних миючих засобів в цілому схожа з загальноросійської. Уподобання городян поки досить традиційні. Можливо, це варто враховувати виробникам і дистриб'юторам при розробці та проведенні рекламних компаній, промо-акцій.
Бібліографічний список
1. Адамов. С.Ю. Цінові дослідження / С.Ю. Адамов / / Маркетинг і маркетингові дослідження.- 2008. - № 4.- С. 4-9.
. Азоев Г.Л. Маркетингові дослідження: навч. посібник / Г.Л. Азоев.- М.: ЦЕІМ, 1996. - 207 с.
3. Акуліч І.Л. Маркетинг: навч. посібник / И.Л. Акуліч, І.З. Герчиков.- Мінськ: Интерпрессервис; Місанта, 2003. - 396 с.
. Александров Ю.Л., Терещенко Н.Н. Дослідження ринку споживчих товарів: методологічні основи, практика іспоьзованія: Монографія / Краснор. Держ. ун-т. Красноярськ, 200...
