br/>В
Перший Чинник відображає рівень якості ПРОДУКЦІЇ, ее стиль, унікальність, Гарантії та рівень обслуговування, Зручність у вікорістанні;
Другий Чинник - рівень Ціни порівняно з іншімі конкурентами, систему знижок, форми оплати та можлівість відстрочкі у платежах ТОЩО;
Третій Чинник - каналізац збуту - характерізує форми збуту, стан прайси, систему транспортування та складування;
Четвертий Чинник відображає ефективність ДІЯЛЬНОСТІ маркетингових служб, дієвість реклами, Використання систем Просування товару на ринок ТОЩО;
П'ятий Чинник - кваліфікаційний рівень персоналу ПІДПРИЄМСТВА, ефективність Використання кадрового потенціалу, прогресівність управлінської структурованих та ее мобільність ТОЩО.
Методика ОЦІНКИ уровня конкурентоспроможності товару як інтегрального результату Дії широкого спектру чінніків передбачає проведення розрахунків у декілька етапів:
. Аналіз прайси и вимог споживачів з метою визначення номенклатури параметрів (нормативних, технічних, Економічних), вибір найбільш конкурентоспроможна товару - зразки для порівняння. p align="justify">. Обчислення одінічніх Показників за окрем параметрами та визначення сукупності параметрів двох товарів для порівняння. p align="justify">. Розрахунок групових Показників на Основі одінічніх, что у кількісному віразі відображають відмінність между характеристиками аналізованої ПРОДУКЦІЇ та потребами споживачів окремої групи параметрів. p align="justify">. Визначення інтегрального сертифіката № з усіх груп параметрів в цілому, Який вказує на рівень конкурентоспроможності аналізованого вироби. p align="justify"> Еталон для порівняння має належати до однієї групи товарів з аналізованім вироб, мати візначені умови Використання и функціональне призначення, буті характерним для Вибраного прайси и мати Максимально кількість ПЕРЕВАГА для покупців. Товар-еталон винен Повністю відповідаті нормативним Вимогами майбутнього прайси. p align="justify"> Розрахунок нормативних параметрів для ОЦІНКИ конкурентоспроможності забезпечується за помощью альтернативного методу, и застосовуваного Показник має позбав два значення:
1 - ЯКЩО товар відповідає нормі;
- Якщо не відповідає.
Визначення групового сертифіката №, что характерізує відповідність ринковим потребам технічних параметрів (ІТП) здійснюється за формулою:
В
де Рі - одінічній Показник і-го технічного параметра;
Qі - вага і-го параметра в Загальній їх сукупності;
п - кількість параметрів, что підлягають оцінюванню.
Аналогічні розрахунки здійснюються Щодо товару-конку-рента (товару-еталона), и порівняння двох групових Показників дозволяє візначіті рівень конкурентоспроможності аналізованого товару за технічними параметрами. Такі розрахунки здійснюються за формулою:
В
де Ктп - Показник конкурентоспроможності товару за технічними параметрами;
Ітп1, Ітп2 - відповідні групові показатели технічних параметрів порівнюваніх товарів.
груповий Показник конкурентоспроможності за економічнімі параметрами (Іеп) обчіслюється за формулою:
В
де ? І, - одінічній Показник і-го економічного параметра.
Співвідношення групових Економічних Показників аналізованого товарі и товарі-еталона візначається за формулою:
В
де Кеп - Показник конкурентоспроможності товару за економічнімі параметрами;
Іеп1, Іеп2 - відповідні групові показатели Економічних параметрів порівнюваніх товарів.
Інтегральний Показник конкурентоспроможності товару (Ікс) обчіслюється:
В
Если Ікс> 1 то віріб, что аналізується, має конкурентні ПЕРЕВАГА Щодо товару-еталона;
Если Ікс <1, то ВІН В«програватімеВ» товару-конкуренту.
2. Конкурентоспроможність ПІДПРИЄМСТВА
Управление конкурентоспроможністю - це встановлення оптимального співвідношення между Чинник забезпечення конкурентоспроможності (якістю, ціною, системою збуту, обслуговування та ін.).
У результаті цього мают вірішуватісь Завдання:
- Поліпшення якості самої ПРОДУКЦІЇ;
зниженя витрат на ее виробництво;
Підвищення економічності оператівності после продажного обслуговування.
ефективного засобой уп...
