Кафедра комерції та маркетингу в АПК
Курсова робота З ДИСЦИПЛІНИ «МАРКЕТИНГ»
на тему: «Оцінка конкурентоспроможності товару»
Зміст
Введення
. Теоретичні основи конкурентоспроможності товару
. 1 Поняття конкурентоспроможності продукції в маркетингу
. 2 Параметри конкурентоспроможності товару
. 3 Методологія оцінки конкурентоспроможності товару
. Оцінка конкурентоспроможності йогуртів «Диво» (група компаній Вімм-Білль-Данн в Росії)
. 1 Маркетингові дослідження ринку йогуртів в Пермському краї
. 2 Розрахунок показників конкурентоспроможності товару
. Шляхи підвищення конкурентоспроможності товару
. 1 Рекомендації щодо підвищення конкурентоспроможності десертно-йогуртную продукції «Чудо
Висновки і пропозиції
Список використаної літератури
Програми
Введення
Товар - головний об'єкт на ринку. Він має вартість і споживчу вартість (або цінність), володіє певною якістю, технічним рівнем і надійністю, що задається споживачами корисністю, показниками ефективності у виробництві та споживанні, іншими дуже важливими характеристиками. Саме в товарі знаходять висвітлення всі особливості і протиріччя розвитку ринкових відносин в економіці. Товар - точний індикатор економічної сили й активності виробника. Дієвість чинників, визначальних позиції виробника, перевіряються в процесі конкурентного суперництва товарів в умовах розвинутого ринкового механізму, що дозволяє виявити відмінності даного товару від товару-конкурента як за ступенем відповідності конкретній суспільній потребі, так і за витратами на її задоволення. Для цього товар повинен мати визначену конкурентоспроможність.
Конкурентоспроможність товару - це такий рівень його економічних, технічних і експлуатаційних параметрів, що дозволяє витримати суперництво (конкуренцію) з іншими аналогічними товарами на ринку. Крім того, конкурентоспроможність - порівняльна характеристика товару, що містить комплексну оцінку всієї сукупності виробничих, комерційних, організаційних і економічних показників щодо виявлених вимог ринку чи властивостей іншого товару.
Вона визначається сукупністю споживчих властивостей даного товару-конкурента за рівнем відповідності громадським потребам з урахуванням витрат на їх задоволення, цін, умов постачання й експлуатації в процесі продуктивного і (чи) особистого споживання.
Проблема якості та конкурентоспроможності продукції носить в сучасному світі універсальний характер. Від того, наскільки успішно вона вирішується, залежить багато в економічному і соціальному житті будь-якої країни, практично будь-якого споживача.
Конкурентоспроможність - згусток всієї сукупності можливостей країни, будь-якого виробника створювати, випускати і збувати товари і послуги.
Тому тема курсової роботи актуальна в наші дні.
Метою роботи було проаналізувати поняття конкурентоспроможність і оцінити конкурентоспроможність йогуртів.
З мети випливають наступні завдання:
розглянути теоретичні аспекти маркетингових досліджень конкурентоспроможності продукції;
провести маркетингове дослідження конкурентоспроможності йогуртів і десертів;
на основі проведеного дослідження розробити теоретичні підходи та практичні рекомендації щодо підвищення конкурентоспроможності продукції.
Розібратися в темі допомогли наступні методи: описовий аналіз, синтез, порівняння, узагальнення. За допомогою цих методів вдалося виявити і проаналізувати основні параметри та методи оцінки конкурентоспроможності товару.
Робота складається з вступу, трьох розділів, висновків та списку літератури. Перша глава розкриває поняття конкуренція raquo ;, а також види конкуренції.
Другий розділ розповідає про поняття, параметрах і методах оцінки конкурентоспроможності товару. У третій, практичної чолі розповідається про методи оцінки конкурентоспроможності йогуртів за допомогою анкетування, а також аналізуються результати оцінки.
. Теоретичні основи конкурентоспроможності товару
. 1 Поняття конкурентоспроможності продукції в маркетингу
У ринковій...
