Зміст
Введення
1. Дослідження конкурентоспроможності товару - теоретичний аспект.
1.1. Основи теорії конкурентної переваги
1.2. Дослідження конкурентоспроможності продуктів
2. Аналіз конкурентоспроможності продукції ВАТ "Лам меблі". Результати дослідження конкурентоспроможності продукції АТ В«ЛМВ»
Висновок
Список літератури
Введення
Сучасне важке становище промисловості країни свідчить про складність створення цивілізованого ринку лише тільки в результаті пасивного прямування за проведеними ринковими реформами.
Досвід світового господарства підказує необхідність активного втручання в цей процес безпосередніх суб'єктів ринку - підприємств. І в першу чергу це стосується формування методів ефективної роботи в умовах розвитку конкуренції. Далеко не всі вітчизняні підприємства готові до ведення конкурентної боротьби. Багато, навіть володіючи конкурентоспроможною продукцією, через відсутність практики використання всього комплексу маркетингу, не можуть реалізувати цю перевагу.
Кожному підприємству особливо важливо створити конкурентоспроможний товар правильно оцінити ситуацію, ринкову обстановку з тим, щоб запропонувати ефективні засоби конкуренції.
Найскладнішими етапами цієї роботи є осмислення шляхів досягнення конкурентних переваг продукції та розробка на цій основі заходів щодо посилення конкурентної позиції, як товару, так і підприємства. Все це робить актуальною тему даної курсової роботи. p> Мета курсової роботи полягає у аналізі конкурентоспроможності продукції АТ В«ЛаммебельВ» на основі теоретичних розробок.
Завдання роботи:
1. розглянути теоретичні основи теорії конкурентоспроможності товару,
2. провести аналіз конкурентоспроможності продукції АТ В«ЛМВ»,
3. на основі проведеного дослідження запропонувати заходи щодо забезпечення конкурентоспроможності продукції АТ В«ЛМВ». h2> Об'єктом дослідження є продукція АТ В«ЛМВ».
Предметом дослідження - споживчі та технічні показники вироби меблів типу В«СтінкаВ».
1. Дослідження конкурентоспроможності товару - теоретичний аспект.
1.1. Основи теорії конкурентної переваги
Конкурентоспроможність окремого товару (послуги) визначається як його перевага в порівнянні з якимось іншим товаром (аналогічним чи товаром-замінником) при вирішенні потенційним покупцем (замовником) своїх проблем.
Загалом, вигляді, конкурентоспроможність - Це порівняльну перевагу. p> Початок створення теорії порівняльних переваг відносять до кінця XVIII -
XIX ст., коли в працях Д. Рікардо були викладено основні положення теорії порівняльних витрат. Сутність теорії полягала в тому, що перевага в обміні отримують ті країни, які виробляють продукцію з меншими витратами. p> Нові тенденції у розвитку світового господарства в останні десятиліття вимагали перегляду ряду поглядів. Найбільш значні в дев'яності роки були дослідження М.Є. Портера, розробив теорію конкурентної переваги.
М.Є. Портер прийшов до висновку, що ні один з факторів, таких як наявність робочої сили, практика управління, державна політика і т. д., взяті окремо не дозволяють досить переконливо відповісти на запитання, що визначає успіх фірми. Конкурентоспроможність, по Портеру, відображає продуктивність використання ресурсів. Отже, для забезпечення конкурентоспроможності фірми постійно піклуються про найбільш повне і ефективне використання наявних в їх розпорядженні (і придбаних в майбутньому) всіх видів ресурсів.
Причому, по Портеру, конкурентоспроможність не є іманентною (внутрішньо притаманним) якістю. Конкурентоспроможність може бути оцінена в порівнянні конкурентів. Тому конкурентоспроможність - поняття відносне.
Якщо застосувати теорію конкурентоспроможності у вузькому сенсі, стосовно конкурентоспроможності товару (Послуги), то отримуємо наступні висновки:
1. Конкурентоспроможність товару можна визначити лише при порівнянні (зіставленні) його властивостей з товарами конкурентів, або з гіпотетичним товаром-еталоном.
2. У кінцевому рахунку, більш конкурентоспроможним товаром є той, який дає переваги при вирішенні останнім своїх проблем.
3. Конкурентоспроможність не є постійною якістю товару. Отже, фірми повинні постійно удосконалювати товар з метою більш повного задоволення потреб споживача.
4. Конкурентоспроможність визначається сукупністю показників: ціна, якість, упаковка (зовнішній вигляд), гарантійне обслуговування і т. д. Жоден з них окремо не дає повного подання про перевагу товару.
Оцінка ступеня конкурентоспроможності є складним завданням. Тут можна зіткнутися з проблемами двох видів:
1. вибір базових товарів порівняння,
2. вибір критеріїв порівняння.
Обгрунтуванню порівнювати...
