етний продукт підприємства, а також на неї розраховується та чи інша реклама даного продукту. Для підприємств аграрної сфери даний механізм є?? Ся найбільш прийнятним у сфері, що включає галузі виробляють засоби виробництва для АПК і галузі, зайняті виробничо-технічним обслуговуванням сільського господарства.
Технологія позиціонування забезпечує продукції сільського господарства конкурентне становище на ринку. Дана діяльність спрямована на розробку інструментів, з метою найбільш вигідного представлення продукції і самої компанії споживачеві. Технологію позиціонування використовують багато великі підприємства АПК. Найчастіше вони роблять ставку на те, що їх продукція є свіжою та натуральної, що в сучасний час дуже важливо для споживачів. Але багато агропромислові підприємства забувають про різноманіття методів позиціонування, що в підсумку відбивається на ігноруванні їхньої продукції (більшою мірою тому, що вона нічим не виділяється). Наприклад, метод «реєстру», суть якого полягає в аналізі рекламних послань конкурентів. Застосовуючи його, подібній ситуації, яка була описана раніше, могло б не статися. Також підприємствам агропромислової сфери необхідно застосовувати і розвивати у своїй діяльності метод «УТП», який полягає в пошуку чогось унікального в товарі, шляхом перебирання всіх його властивостей. Важливо, щоб всі маркетингові комунікації грунтувалися на концепції інтегрованих маркетингових комунікацій, яка має на увазі єдине загальне твердження, єдиний сенс і єдиний зміст.
Прогнозування в маркетингу АПК є однією з головних технологій, що включає способи і прийоми проведення маркетингових досліджень, для оцінки перспективності ринку, можливостей його розвитку та відстеження динаміки цін. Прогнози дозволяють підприємствам передбачити багато поведінкові аспекти споживачів. Найбільш відповідними методами прогнозування для агропромислових підприємств є статистичні методи, а саме: прогнозування з використанням додаткової інформації, екстраполяція, побудова моделей на основі поведінки аналогів, експертні системи.
Для ефективної маркетингової діяльності в сфері АПК, підприємствам необхідно розробляти програми маркетингу, тобто комплекс взаємопов'язаних завдань і адресних заходів різного характеру із зазначенням використовуваних ресурсів і джерел їх отримання. Ці завдання повинні бути об'єднані єдиною метою і приурочені до визначених термінів. Підприємства можуть використовувати як програму дій (оперативний план маркетингу), так і спеціальну програму маркетингу, що включає заходи для досягнення окремих проблем.
У сучасному агромаркетінгом необхідно приділити увагу і такої технології, як брендинг. Сьогодні у більшості сільськогосподарських підприємств немає можливості брендировать свою продукцію, що пов'язано з деякими причинами. По-перше, це необхідність великих вкладень в брендування своєї продукції. По-друге, це юридична незахищеність підприємств. Тобто не кожне з них здатне встежити за торговцями, які можуть використовувати бренд незаконно. Третя причина пов'язана з відсутністю знань у підприємств за технологією брендування, що пов'язано зі слабкими знаннями в області маркетингу в загальному.
У той же час кожна компанія має потребу в створенні бренду, так як це дозволить їй зберегти свою конкурентоспроможність, її продукцію споживачі зможуть з легкістю дізнаватися у величезній масі подібних т...
