оварів і, головне, вони будуть купувати її. На думку автора, було б доцільно створювати бренди не тільки на рівні підприємств, але і на рівні окремих регіонів країни. Подібний досвід уже є в багатьох зарубіжних країнах. Так, наприклад, у Фінляндії діє єдиний знак для маркування продукції, виробленої в даній країні. Бренд дає споживачам гарантію, що продукція є безпечною і якісною, а виробникам - можливість її реалізації за вищими цінами. Створення бренду для російських агропромислових підприємств дозволить вийти їхньої продукції на більш вигідний ціновий сегмент ринку, а також сприятиме формуванню сприятливого клімату для інвестицій.
У століття розвитку інтернету, підприємства АПК просто зобов'язані використовувати його для просування своєї продукції. Маркетинг баз даних сьогодні передбачає використання так званих CRM - систем, які забезпечують регулярне накопичення та систематизацію інформації, що надходить про потенційних споживачів, про періодичність контактів і про обсяг надаваних послуг. Дана система дозволяє підприємствам найбільш вірно сегментувати ринки, а також вивчити їх представників, аналізувати і використовувати ділові і клієнтські зв'язку.
Великі агропромислові агрохолдинги мають застосовувати у своїй діяльності прямий маркетинг. Їм потрібно застосовувати рекламу, спрямовану безпосередньо на споживача і підтримання продажів. Реклама повинна спиратися на медійні засоби, а саме інтернет, так як він є найбільш дешевим, але не менш ефективним. Цілком реально для агрохолдингів створювати групи в соціальних мережах для просування своєї продукції, а також використовувати блоги або бренд-спільноти, які характеризуються наявністю спільноти користувачів, об'єднані спільними інтересами. Таким чином, споживачі зможуть обговорювати різні види продукції даного підприємства, а виробники матимуть можливість зв'язку з цільовою аудиторією. Ретельна робота з розвитку своїх бренд-спільнот та ведення діалогу з їх учасниками сприятиме формуванню лояльності до продукту. Також це створить і зміцнить імідж підприємства серед кінцевих споживачів, і призведе до кінцевого результату.
Згідно з останніми даними ВЦВГД 55% росіян користуються Інтернетом, що ще більше збільшує значення інтернет - технологій у маркетинговій діяльності підприємств АПК. Головне, щоб група створювалася в найбільш підходящих інтернет - мережах, а створенням і підтримкою групи займався кваліфікований фахівець, що розбирається в специфіці роботи мас-медіа.
3.3 Обгрунтування необхідності застосування інноваційних технологій в практиці менеджменту підприємств АПК
У розвитку менеджменту підприємств АПК велику роль відіграють досягнення науково - технічного прогресу. Даний процес пов'язаний з постійним організаційно-економічним і техніко-технологічним оновленням агропромислового виробництва і спрямований на підвищення його ефективності, зростання продуктивності праці в галузі, а також вирішення соціальних завдань на селі.
У Росії лідером за обсягами і темпами залучення інвестицій у підприємства АПК є Краснодарський край, який також володіє і досить високим інноваційним потенціалом [39, с.10]. При цьому більше половини підприємств АПК не надають особливого значення впровадженню інновацій. На цих підприємствах існує застарілий порядок організації виробництва і їх діяльність, як прав...
