ких, як правило, є керівники середньої і вищої ланки. Якщо ж банк у своїй рекламній політиці віддає пріоритет залученню приватних вкладів, роботі з депозитами, то найбільший ефект слід очікувати від рекламної кампанії, проведеної в загальнонаціональних ЗМІ (причому, не обов'язково політичного характеру) і на радіо, супроводжуваної поширенням друкованих матеріалів у банку.
Отже, ВАТ «Сбербанку» необхідно і надалі постійно проводити систематичні маркетингові дослідження з метою виявлення недоліків в умовах зростаючої конкуренції, аналіз ресурсної бази, постійно її вдосконалити.
Висновок
Ресурси комерційних банків - це сукупність засобів, наявних у розпорядженні банків і використовуються для здійснення активних операцій.
Ресурси банку за способом утворення можна розділити на дві основні групи: власний капітал і залучені кошти.
Власний капітал представляє собою кошти, що належать безпосередньо комерційному банку в період його діяльності. Залучені кошти носять для банку тимчасовий характер - це зобов'язання перед клієнтами і кредитними організаціями.
В умовах ринкової економіки та діяльності конкретного комерційного банку виняткову важливість набуває аналіз пасивних операцій, в результаті яких формується ресурсна база комерційного банку. Аналіз дає загальне уявлення про пасивах банку з точки зору їх кількісних і якісних характеристик, виявляє проблеми, що виникають у процесі формування банківських ресурсів, допомагає оптимізувати їх структури і в зв'язку з цим якість управління всіма джерелами грошових коштів, які утворюють ресурсний потенціал комерційного банку.
Структура рес?? Рсов конкретного комерційного банку за своїм якісним і кількісним складом може істотно відрізнятися від структури ресурсів як інших комерційних банків, так і від сформованої в цілому по регіону. Це залежить від багатьох факторів, наприклад таких, як період функціонування банку, величина його статутного капіталу, особливості діяльності банку, склад операцій, передбачених банківською ліцензією, кількість і якість клієнтури, політика банку в області кредитування, участь на фінансових ринках і, нарешті, стан самого ринку банківських ресурсів.
У практичній частині дипломної роботи була проаналізована ресурсна база ВАТ «Ощадбанк».
Ресурсна політика Центрального відділення Ощадбанку РФ спрямована на вдосконалення традиційних і розробку нових форм залучення ресурсів, підтримання ліквідності та оптимізацію структури пасивів. Це дозволяє максимально захистити інтереси вкладників і акціонерів Банку і одночасно сприяє розширенню масштабів його діяльності.
Аналіз ресурсної бази банку показав, що за 2009-2011 рр.. величина власних коштів банку виросла на 486 313 млн. руб. або на 38,5%. При цьому найбільшу питому вагу в структурі власних коштів займає нерозподілений прибуток - 55,9%. Це є природним і необхідною умовою розвитку банку при нормальному функціонуванні і зростанні економіки країни в цілому.
Найбільшу частку у власному капіталі ВАТ «Ощадбанк» займає основний капітал і на 31.12.2011 року становить 75,1%.
ВАТ «Ощадбанк» виконує і норматив достатності власного капіталу (на 31.12.2011 наближений показник достатності становив 15,2% п...
