країн. Це дослідження має велике значення для тих виробників, які б хотіли відкрити новий ринок збуту для своїх товарів. Жителі
різних країн мають різні смаки і свої особливості. І колір упаковки товару викличе у них також зовсім різні асоціації. Зрозуміло, все це впливає на процес покупки товарів.
Так, наприклад, виявилося, що один і той же колір для різних країн може означати і символізувати зовсім різні речі. Так, наприклад:
Червоний колір в Америці означає любов; в Китаї він асоціюється з добротою і святом, означає удачу; в Росії висловлює високу активність, а також агресію і боротьбу; в Індії означає життя;
Жовтий колір в Америці - це процвітання; в Росії - це сонячність і майбутня розлука; в Сирії жовтий колір - колір жалоби і смерті, а в Індії - це означає пишність; у Бразилії - це символ відчаю;
Зелений колір означає в Америці надію; в Китаї ж він символізує розкішне життя; в Індії це символ миру і надії;
Блакитний колір в Америці - це віра; в Індії - правдивість; в Китаї - один з траурних кольорів;
Синій: в Росії - нічний спокій; а в Україні він асоціюється з красою і величаємо;
Фіолетовий колір в Індії - це печаль і втіха і в Бразилії він теж означає сум;
Білий колір в Америці асоціюється з чистотою і світом; в Китаї він означає підлість, небезпека і траур; в Європі білий колір ознака молодості;
Чорний колір в Америці символізує надзвичайно складну ситуацію; а в Китаї, наприклад, це
чесність; в Росії означає траур.
Крім іншого спостерігається також, що колірні переваги залежать і від соціального стану. У більшості західних країн чисті і яскраві, насичені кольори люблять маленькі діти і люди з невеликими фінансовими можливостями. Люди більш заможні воліють непоказні кольору, як ніби здатність до більш тонкому сприйняттю супроводжується зниженням сенсорної чутливості.
Вибираючи той чи інший колір упаковки для товарів, які призначені для споживачів, які мають середній фінансовий рівень і переважно вищу освіту, слід пам'ятати про те, що група людей цих характеристик віддає перевагу в основному холодні кольори, наприклад, сірий , синій і синьо-зелений. Діти і споживачі, які не мають вищої освіти, вибирають теплі і яскраві відтінки, такі як, наприклад, малиновий, жовтий і червоний колір. Тому слід враховувати, що при розробці упаковки для кишенькового перекладача або багатофункціональної електронного записника більше підійде сіро-блакитна гамма, ніж, наприклад, малиново-помаранчева колірна розфарбування.
На вибір того чи іншого продукту серйозний вплив надає, як уже було сказано раніше, колір упаковки, а точніше, суб'єктивне сприйняття кольорів споживачами. Потяг споживача до певного кольору або навпаки, відштовхування його, обумовлено його внутрішнім світом і станом, а також його психологічними особливостями, приналежністю до підлоги, залежить також від віку, від соціального статусу, від звичок і звичаїв, що склалися в районі проживання споживача. Створюючи бренд, фахівцям необхідно добре розбиратися не тільки в окремих потребах цільової групи, а й відчувати їх світогляд в цілому, так як воно безсумнівно в тому числі допомагає визначити колірні пристрасті споживачів. Для багатьох маркетологів і дизайнерів метою є відшукати якийсь новий «революційний»
Останнім часом були розроблені різні рекомендації, які допомагають практично застосовувати той чи інший колір. Для магазинів, які продають м'ясо, наприклад, найбільш вдалою є світло-зелене забарвлення залу, оскільки на такому тлі здається, що м'ясо має більш свіжим зовнішнім виглядом. Внутрішній зал кафе переважніше буде фарбувати у світло-оранжевий, в рожевий і з білим і з відтінками чорного кольору, оскільки саме такі фарби збуджують апетит на солодке.
Практично неефективною буде рекламна графіка, розташована на упаковці для кави, у разі якщо на цю упаковку нанесені смуги білого і жовтого кольорів, або якщо на упаковці для спагетті були нанесені сині точки. Такі відтінки кольорів не відповідають з формою і характером цих видів продукції.
Червоний колір є кольором, здатним впливати на людський апетит, іншими словами, його порушувати. Саме тому багато етикетки на консервах зазвичай виробляють із червоними. Продукція, що володіє білої етикеткою, часто сприймаються споживачами як низькокалорійна їжа.
Раніше зелений колір вважався менш підходящим для упаковки харчових продуктів, проте в даний час він сприймається як символ екологічної чистоти і асоціюється з оздоровленням, з користю для здо...
