таблиці 2).
Таблиця 2 Ефективність виробників
123Кнігі12814Тетраді10416
Яка організація каналів найбільш вигідна?
Рішення
При горизонтальній організації товару розподіл товарів кожен з виробників прагне направити свій товар таким каналом, щоб забезпечити собі найбільший прибуток. При цьому інтереси виробників стикаються - один і той же канал може надавати привабливість для кожного виробника, а пропускна спроможність для кожного каналу обмежена.
У підсумку розподіл один з варіантів показаний на малюнку 2.
Малюнок 1 Горизонтальне товарораспределения
При цьому виробник книг отримує прибуток дорівнює сумі вироблених одиниць товару направляються кожному з споживачів на відповідні ефективності.
РКН.=12 · 100 + 30 · 8=1440грн.
Ртетр.=10 · 30 + 4 · 40 + 16 · 50=1540грн.
Виробник зошитів опинився у виграші.
Розглянемо можливе організаційне розподіл товару по вертикалі.
Малюнок 2 Вертикальне товарораспределения
У цьому випадку розподіл товару здійснюється в інтересах системи в цілому: при цьому сумарний прибуток обох виробників буде максимальною. Для знаходження такого оптимального розподілу використовуються соціальні методи, але в найпростіших завданнях даного типу рішення може бути отримано шляхом підбору на малюнку 3, показано оптимальний розподіл величина сумарного прибутку обох виробників товарів дорівнює:
Р=900 · 12 + 10 · 8 + 30 · 14 + 10 · 10 + 70 · 4 + 16 · 20=2280грн.
Це істотно менше, ніж у горизонтальному товарораспределения. Розділимо загальну прибуток навпіл, в результаті отримаємо 1140грн. Отже, горизонтальний розподіл вигідніше на:
- 1140=400грн.
Завдання №6
Реклама, просування товару і стимулювання збуту
ринок ціна збут конкурент
1. Для стимулювання збуту клавіатур «Microsoft - 355» підприємство Microsoft проводить різноманітні акції. Наприклад, при покупці клавіатури, можна виграти один з 5000 призів; а так само безкоштовно отримуєте оригінальну миша Microsoft .
. Упор у рекламі продукції підприємства Microsoft робиться на надійність товару, оригінальність, прийнятність в ціні, а головне на високу якість продукції. Крім того, торгова марка Microsoft вже досить довго на ринку України і завойована репутацію надійної організації з випуску периферійних комп'ютерних пристроїв і программного забезпечення.
. Підприємство Microsoft рекламує свою продукцію на телебаченні (50% від загальної суми витрат на рекламу, тому що це одна з найдієвіших форм реклами), в газетах і журналах (25%), в мережі магазинів (25%). Широта охоплення - по всьому світу.
