ється ефект доходу, що складається в тому що, при зростанні доходів покупці здатні купити більшу кількість даного товару після зниження ціни;
проявляється ефект заміщення, відповідно до якого споживачі починають заміняти дорогі товари більш дешевими товарами-субститутами.
Пропозиція - кількість товарів і послуг, яке продавці готові запропонувати споживачам за певною ціною. На пропозицію впливають такі чинники: ціна товару, ціна факторів виробництва, технологія виробництва, податки і регулюючі дії держави і т.д.
Між ціною товару і обсягом його пропозиції існує прямий зв'язок, яка називається законом пропозиції. Чим вища ціна, тим більше товарів (за інших рівних умов) готові запропонувати продавці в одиницю часу.
Взаємодія попиту та пропозиції приводить до утворення рівноважної ринкової ціни, при якій пропозиція дорівнює попиту (див. рис .. Однак подібне стан ринку не є постійним. Під впливом зміни факторів, що впливають на попит і пропозицію, ринок виводиться зі стану рівноваги, а механізм ринкового ціноутворення мимовільно прагне до встановлення рівноваги.
Рис. 5. Взаємодія попиту та пропозиції
Коротенько основні положення ринкового механізму ціноутворення можна сформулювати наступним чином:
ціна завжди прагне до рівня, при якому забезпечується рівновага попиту та пропозиції;
у разі зростання попиту під впливом нецінових факторів і при незмінній пропозиції або у випадку зниження пропозиції при незмінному попиті ціна зростає;
зниження попиту при незмінній пропозиції і зростання пропозиції при незмінному попиті ведуть до зниження ціни.
Можливі й інші варіанти дії цінової механізма. Однак важливо знати не тільки якісну сторону відбуваються змін, а й оцінити їх кількісно. Кількісне вплив зміни одного з елементів ринкового механізму ціноутворення на величину іншого елемента виражається коефіцієнтом еластичності.
Еластичність попиту за ціною відображає відносну зміну обсягу попиту під впливом зміни ціни на 1%.
Коефіцієнт еластичності попиту за ціною розраховується за формулою:
де - зміна попиту,%;
- зміна ціни,%.
Якщо Еdp більше 1, попит називають еластичним, і навпаки, нееластичним, якщо він менше 1. У разі, коли зміна ціни не викликає зміни попиту, Еdp=0. Для еластичного попиту характерна зворотна залежність між зміною ціни товару і виручкою продавця, для нееластичного - пряма залежність. Звідси вивчення споживчого попиту відіграє важливу роль при визначенні цінової політики виробника.
На цінову еластичність попиту впливають такі чинники:
Товари-замінники: чим більше таких товарів, тим еластичніший попит;
Якість товару: чим вище якість товару, тим нееластичний попит;
Потребительная значимість: якщо порівняти предмети першої необхідності з предметами розкоші, то попит на останні еластичнішою, ніж на предмети першої необхідності;
Частка товару в бюджеті споживача: чим вище питома вага товару в споживчому кошику, тим еластичніший попит на цей товар;
Розміри запасу: чим більше запас, тим еластичніший попит;
Очікування споживачів;
Розмір доходу споживача.
Для оцінки впливу доходу на попит визначається коефіцієнт еластичності попиту по доходу. Для цього в наведену вище формулу замість ціни вводиться показник доходу. Значення даного коефіцієнта вказує на те, зростає чи знижується попит споживача на певний товар при зростанні його доходу.
Еластичність пропозиції за ціною відображає відносне зміна обсягу пропозиції під впливом зміни ціни на 1%. Коефіцієнт еластичності пропозиції за ціною розраховується відношенням відносної зміни величини пропозиції до відносного зміни ціни.
На еластичність пропозиції впливають такі чинники: технологія виробництва; можливі терміни зберігання товару і витрати на зберігання; тривалість періоду існування змінених цін і т.д.
3. Ринкові структури та конкуренція
Ринкова структура - це сукупність відображають галузеві особливості ознак ринкової організації, що обумовлюють спосіб встановлення ціни і обсягу випуску, а також визначають характер взаємодії фірм. Тип ринкової структури залежить від безлічі чинників, як з боку виробництва, так і попиту, при цьому виділяють наступні фактори:
1) ефект масштабу, або економія на масштабах виробництва, можливість якої веде до посилення концентрації виробництва і зменшення числа фірм в галузі;
2) вертик...
