альна інтеграція, сприяюча зниженню трансакційних витрат (витрат, пов'язаних з просуванням товару на ринок);
) політика держави, яка за допомогою податкових та тарифних заходів впливає на сукупний попит.
Типологія ринкових структур базується на ряді параметрів, які визначають ознаки галузевого ринку. До останніх відносяться:
) чисельність продавців і їх ринкові частки (чим більше продавців і відповідно менше ринкова частка кожного, тим менше ступінь впливу окремого продавця на ринок);
) ступінь диференціації продукту (чим більше відмінних ознак у продукту якої-небудь фірми в порівнянні з продукцією інших фірм галузі, тим менш конкурентним буде поведінка цієї фірми, а її ринкова влада більше);
) умови вступу в галузь і виходу з неї, пов'язані з наявністю і відсутністю галузевих бар'єрів (значний позитивний ефект масштабу, патенти і ліцензії, велика капіталомісткість виробництва, норма прибутку та ін.). При цьому, чим вище галузеві бар'єри, тим складніше стороннім фірмам проникати на галузевий ринок і тим більше можливостей для діючих фірм реалізувати ринкову владу;
) ринкова влада, або ступінь контролю виробників над цінами (чим більше ступінь ринкової влади, тим менш конкурентним є ринок);
) характер поведінки фірм: нестратегічних поведінку, коли фірми приймають рішення, не враховуючи реакції конкурентів, і стратегічне, коли вони беруть до уваги можливість відповідних дій з боку суперників, а їх ринкову поведінку координується з поведінкою інших фірм галузевого ринку.
Конкуренція і типи фірм. Найбільш потужним фактором, що диктує загальні умови функціонування того чи іншого типу фірми, є ступінь розвитку конкурентних відносин.
Ринкової конкуренцією називається боротьба за обмежений попит споживача, що ведеться між фірмами на доступних їм сегментах ринку. Залежно від ступеня конкурентності ринку, розрізняють досконалу (чисту) і недосконалу конкуренцію.
Досконала конкуренція - тип конкуренції, при якому численні дрібні фірми не володіють жодною ринковою владою. Характерною її особливістю є те, що продавці не можуть збільшити свої доходи за рахунок підвищення ціни і єдиним доступним для них способом отримання економічного прибутку є зниження витрат виробництва, а досконала конкуренція стає умовою забезпечення максимальної ефективності функціонування економіки. Сукупність притаманних їй властивостей (стандартизованість продукту, прозорість ринку, повна свобода входу і виходу) визначає той факт, що досконала конкуренція являє собою скоріше теоретичну модель, ніж тип реального суперництва фірм.
Недосконала конкуренція - тип конкуренції, при якому фірми мають ринкову владою і конкурують за обсяг продажів. Це спосіб суперництва фірм, що мають різні розміри і витрати, відмінні характеристики продукту, а також застосовують різні конкурентні стратегії. Відмінною особливістю даного типу конкуренції є використання переважно нецінових факторів конкуренції (тип продукту, спосіб виробництва і збуту та ін.). Серед різновидів недосконалої конкуренції, залежно від сукупності ознак ринкової структури виділяють монополістичну конкуренцію, олігополію і абсолютну монополію.
Монополістична конкуренція - тип ринкової структури, при якому володіють ринковою владою численні продавці диференційованого товару конкурують один з одним за обсяг продажів.
Олігополія - ??тип ринкової структури, що характеризується утрудненим проникненням в галузь і наявністю стратегічної взаємодії нечисленних фірм, що виробляють як стандартизований, так і диференційований продукт, і конкурують за обсяг продажів.
Абсолютна (чиста) монополія - ??тип ринкової структури, що характеризується концентрацією всього галузевого пропозиції в одного виробника за рахунок блокування входу в галузь, що забезпечує йому абсолютну монопольну владу.
Діяльність фірм, спрямована на придбання і утримання конкурентних переваг перед іншими фірмами галузі є їх конкурентною стратегією.
Завоювання і утримання конкурентної переваги є чи не визначальним завданням фірми, оскільки саме це забезпечить їй як надійне джерело отримання прибутку, так і господарську стійкість в довгостроковій перспективі.
Результативність конкурентної стратегії залежить від наступних факторів:
) правильного вибору типу конкурентної стратегії та ступеня її розробленості,
) здатності фірми гнучко реагувати на зміну умов,
) типів стратегій, реалізованих конкурентами.
4. Державне регулювання діяльності фірм
За допомогою держа...
