товару «без марки». У ряді випадків з цією метою проводять «сліпе тестування» у фокус-групах (без зазначення найменувань тестованих товарів), в результаті якого споживачі відзначають ціни, які вони готові заплатити за конкретні товари. При відкритому тестуванні, коли вказується фірмове найменування або бренд, споживачі, як правило, оцінюють ті ж товари значно вище, пов'язуючи цінову маржу з впливом брендового складової. Відповідно, вартість бренду визначається як перевагу товару в порівнянні з типовим продуктом.
Вартість бренду оцінюється за умовами угод купівлі-продажу, де головним регулятором відносин виступає співвідношення попиту і пропозиції. Це один з найбільш простих способів оцінки вартості брендів. Практика здійснення договорів купівлі-продажу на світовому ринку свідчить, що в більшості випадків нематеріальна частина вартості компанії значно перевищує вартість всіх інших активів разом узятих. У той же час ринковий метод оцінки вартості бренду не завжди відображає дійсний співвідношень активів і часто не враховує цінності бренду для окремих споживчих сегментів.
Список літератури
1. Валдайцев С.В. Оцінка бізнесу та управління вартістюью підприємства: Навчальний посібник для вузів.- М .: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.
. Ларченко А.П. Оцінка бізнесу. Підходи і методи.- СПб .: PRTeam raquo ;, +2008.
. Муравйова Т.А. «Поняття нематеріальних активів» - «Головний Бухгалтер» № 1, 2006 р.
. Оцінка бізнесу: Підручник/Под ред. А.Г. Грязновой, М.А. Федотової.- 2-е изд., Перераб. і доп.- М .: Фінанси і статистика, 2004.
. Сіміонова Н.Є., Сіміон Р.Ю. Оцінка вартості підприємства (бізнесу).- Москва: ІКЦ березні raquo ;, Ростов-на-Дону: Видавничий центр березні raquo ;, +2004.
. Сипів В., Маховікова Г., Телехова В. Оцінка бізнесу.- Спб: Питер, 2001.
. Сичова Г.І., Колбачев Є.Б., Сичов В.А. Оцінка вартості підприємства (бізнесу). Серія Вища освіта raquo ;.- Ростов-на-Дону: Фенікс raquo ;, 2004.
. Федеральний закон Про оціночної діяльності в Російській Федерації від 29.07.1998 р 135-ФЗ
