враховувати наступні фактори: - нематеріальний, унікальний характер об'єкта оцінки; - поточне використання об'єкта інтелектуальної власності; - можливі галузі використання, найбільш вірогідну ємність і частку ринку, витрати на виробництво і реалізацію продукції, що випускається з використанням об'єкта інтелектуальної власності, обсяг і тимчасову структуру інвестицій, необхідних для освоєння і використання об'єкта інтелектуальної власності в тій чи іншій галузі; - ризики освоєння і використання об'єкта інтелектуальної власності в різних галузях, у тому числі ризики недосягнення технічних, економічних , експлуатаційних і екологічних характеристик, ризики недобросовісної конкуренції та інші; - стадії розробки та промислового освоєння об'єкта інтелектуальної власності; - можливість і ступінь правового захисту; - обсяг переданих прав та інших умов договорів про створення і використання об'єкта інтелектуальної власності; - спосіб виплати винагороди за використання об'єкта інтелектуальної власності; - строк корисного використання об'єкта; - інші фактори.
3. Розрахунок ринкової вартості бренду
інтелектуальний нематеріальний вартість
Проблема визначення вартості брендів завжди знаходиться в центрі уваги фахівців і зацікавленої громадськості. Проведення незалежної оцінки може здійснюватися в інтересах інвесторів, з метою подання звітності в державні структури, керівництву компанії і акціонерам. Найчастіше необхідність проведення оцінки вартості брендів пов'язана з купівлею або продажем компанії або її окремих брендів.
У світовій практиці застосовуються різні концепції і запатентовані методики оцінки вартості брендів. Однак єдиної системи вимірювання вартості марочного капіталу не існує. Це обумовлено багатьма причинами. Основною причиною відсутності загальноприйнятих методів оцінки марочного капіталу є складна природа нематеріальних активів і різне тлумачення сутності бренду. У різних країнах застосовуються різні фінансові підходи до обчислення активів фірми. І в кінцевому підсумку вибір методу для оцінки вартості бренду залежить від того, в чиїх інтересах проводиться оцінка (продавця або покупця), чи включається дана величина в баланс підприємства і чи є обрахована вартість бренду фактором прийняття стратегічних рішень. Існують і інші специфічні фактори, що впливають на вибір методики розрахунку вартості брендів.
У цілому більшість методик з оцінки вартості брендів грунтується на обчисленні різниці між матеріальної і нематеріальної складовими в ринковій капіталізації фірми. Необхідно відзначити, що такий підхід використовується переважно монобрендовими компаніями. Якщо ж фірма володіє великим портфелем брендів, то цей підхід дає уявлення про загальну вартість портфеля і не дозволяє оцінити внесок кожного бренду відповідно його вартості. Крім того, обчислення різниці між матеріальної і нематеріальної складовими в ринковій капіталізації фірми вельми скрутно відносно компаній високотехнологічних галузей, в яких велика частина нематеріальних активів забезпечується патентами, ліцензіями і ноу-хау.
Враховуючи дані особливості, компанії використовують безліч різних методик і окремих методів для розрахунку вартості брендів, вибір яких обумовлюється специфікою компанії та її брендів, а головне - метою, відповідно до якої передбачається оцінка вартості бренду.
Порівняльний метод (ринковий метод) грунтується на виявленні цінової премії, тобто різниці в ціні реалізації брендованого продукту та аналогічного типового продукту. Згідно з розробленою методикою визначається ступінь популярності бренду і кількість покупців, готових віддати йому перевагу, а також лояльність до бренду з урахуванням цінової еластичності. Формула розрахунку виглядає так:
К=(Р -P) xQ xn,
де К т - вартість бренду;
Р т - ціна марочного товару;
Р - ціна стандартного товару;
Q m - обсяг продажів марочного товару;
п - період життєвого циклу бренду.
Таким чином, з ціни, яку готові заплатити лояльні споживачі, віднімається стандартна ціна типового товару даної категорії, а різниця множиться на прогнозований обсяг продажів і середній період життєвого циклу бренду на ринку. Насправді в окремих сегментах бренди продаються за тими ж цінами, що й інші товари даної категорії. У цьому випадку вартість бренду буде визначатися як різниця в обсягах продажів, що забезпечується лояльністю до конкретного бренду. Порівняльний метод фіксує надлишковий прибуток, яку отримує продавець від марочного товару в порівнянні з аналогічним НЕ марочним.
Основна складність застосування цього методу пов'язана з необхідністю підбору аналогічного стандартного ...
