о бути воістину генієм, щоб не чіпати хорошу
Реклама - це здатність відчувати і передавати саме серцебиття бізнесу в словах, папері і чорнилі
Якщо вас не помітили, ви залишаєтеся ні з чим. Вам потрібно щоб вас помітили, але без криків і обману
Я один з тих, хто вірить в те, що одна з найбільших небезпек реклами не в тому, що вона обманює людей, а в те, що від неї можна померти з нудьги
Інтерес до життя у всіх її проявах - ось секрет великих творчих людей
У 1935 році 44-річний Лео Бернетт позичив 50 тисяч доларів і разом з другом Джеком О'Кіфом (Jack O Kieffe) заснував Leo Burnett Company, Inc. в Чикаго. Бізнес-філософія Бернетта базувалася на його знаменитому вислові: Намагаючись дістати зірку з неба, може і не завжди отримуєш бажане, але вже точно не опинишся з грудкою бруду в руці raquo ;. Коли Бернетт зважився на відкриття свого рекламного агентства за часів Великої Депресії, він позичив 50 тисяч доларів під свій страховий поліс і заставну на будинок. Деякі з його друзів у відкриту заявили йому, що він збожеволів і закінчить тим, що через шість місяців буде продавати яблука на розі вулиці. На це вони отримали наступну відповідь Бернетта: Нихрена подібного! Я буду їх роздавати безкоштовно raquo ;.
Сьогодні, в кожному офісі агентства Бернетт стоїть ваза з яблуками, яка нагадує співробітникам про духовне батька агентства і його бачення майбутнього. Агентство донині безкоштовно роздає більше 750.000 яблук на рік.
Бернетт дотримувався тієї ж позиції по відношенню до креативу, що і МакМанус. Його агентство спочатку взяло курс на драматичні, атмосферні рекламні повідомлення, що викликають сильний емоційний відгук. У цьому ж ключі leoburnett працює і зараз.
Видатні роботи:
Креативні концепції для брендів Green Giant (Jolly Green Giant) Pillsbury (Pillsbury Doughboy) StarKist Tuna (Charlie the Tuna) Kellogg Company (Tony the Tiger) Marlboro (Cowboy Marlboro)
4.5 Алекс Осборн
Алекс Осборн - копірайтер, один із засновників агентства BBDO (Batten, Barton, Durstine amp; Osborn).
Осборн - автор креативної техніки, званої мозковим штурмом. Осборн застосовував її самостійно, а згодом - зробив основний технікою агентства.
Метод мозкового штурму (мозковий штурм, мозкова атака, англ. lt;http://ru.wikipedia/wiki/%D0%90%D0%BD%D0%B3%D0%BB%D0%B8%D0%B9%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9_%D1%8F%D0%B7%D1%8B%D0%BAgt; brainstorming) - оперативний метод вирішення проблеми на основі стимулювання творчої активності, при якому учасникам обговорення пропонують висловлювати якомога більшу кількість варіантів рішення, в тому числі самих фантастичних. [8] Потім із загального числа висловлених ідей відбирають найбільш вдалі, які можуть бути використані на практиці. Є методом експертного оцінювання lt;http://ru.wikipedia/wiki/%D0%AD%D0%BA%D1%81%D0%BF%D0%B5%D1%80%D1%82%D0%BD%D1%8B%D0%B5_%D0%BE%D1%86%D0%B5%D0%BD%D0%BA%D0%B8gt;.
Також є співавтором CPS (Creative Problem Solving Process) - шестиступінчастою методики вирішення креативних проблем, розробленої на пару з доктором Сіднеєм Парнсом.
4.6 Джон Уонамейкер
Я знаю, що половина моїх витрат на рекламу викинута на вітер - тільки не знаю, яка саме
У нас був льодовиковий період, кам'яний вік, а це - епоха великих магазинів .
Творець першої мережі універмагів в Нью-Йорку і Філадельфії, масон, філантроп.
Однією з головних причин успіху Уонамейкера стала його любов до інновацій і нетрадиційний, творчий підхід. Джон був справжнім генієм реклами і продажів; пішла на користь Уонамейкера і репутація чесного торговця. Любили Джона і його працівники - він надавав їм безкоштовну медичну допомогу, можливість отримання освіти, хороші пенсії та цілий ряд можливостей як слід підзаробити. У 1887-му, під час організованого протесту, влаштованого рухом Лицарі праці ( Knights of Labor ), Уонамейкер просто-напросто оплатив послуги приватних детективів і звільнив перших дюжину ??laquo; обчислених агентів профспілки. Чималий внесок Джон вніс і у розвиток системи соціального забезпечення для афроамериканців і індіанців.
4.7 Джон Пауерс
Моє відкриття полягало в тому, що необхідно просто друкувати новини з магазину ??raquo;.
Джон Пауерс - перший широко відомий і визнаний незалежний копірайтер, був найнятий Уонамейкера у постійний штат (що згодом подвоїло обсяг продажів його універмагів всього за кілька років).
