Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Статьи » Event-маркетинг як інструмент маркетингових комунікацій на прикладі ТОВ &Арт-Мікс&

Реферат Event-маркетинг як інструмент маркетингових комунікацій на прикладі ТОВ &Арт-Мікс&





- вихід повноцінних матеріалів у ЗМІ. Не дивлячись на велику кількість плюсів, дане заходи можуть бути досить витратним. Ще один мінус-складна логістика.

Дні відкритих дверей - це свого роду екскурсія журналістів в компанію або в її відділення (завод, офіс). Такий захід зазвичай тривало (від 1 дня до тижня).

Один з представників компанії зустрічає журналістів, презентує об'єкт компанії, являє потрібних фахівців. При цьому відділи компанії прикрашаються, гості отримують подарунки. Такий захід допомагає показати реалії компанії зсередини. Журналісти можуть самі побачити і зрозуміти структуру, формат роботи, оснащення, ознайомитися з бізнес-процесами і виробництвом. Мета- розширити уявлення про компанію. [4].

Переваги event-маркетингу:

1. Event-маркетинг дозволяє компаніям своєчасно приділяти увагу клієнтам, які знаходяться на стадії прийняття рішень щодо продуктів і послуг.

2. Event-маркетинг є своєрідним міксом ATL, BTL і PR, завдяки чому впливає відразу по декількох комунікаційних каналах.

. Розкручене подія сама стає брендом, що дозволяє широко використовувати його при побудові подальшої стратегії компанії.

. Захід event-маркетингу має довгограючий ефект, оскільки починається задовго до події в анонсах, афішах, прес-конференціях і продовжується в наступних повідомленнях у ЗМІ.

. Учасники event-маркетингу можуть розглядатися як велика фокус-група, на якій компанія апробує свої пропозиції. У ході заходу фахівці на?? аплівают знання про споживача, у ряді випадків дозволяють уникнути зайвих витрат на дослідження.

. На заході event-маркетингу можна організувати прямі продажі товару.

. Висока креативність і гнучкість, закладені в event-маркетингу, дозволяють вибудовувати оригінальні програми для компаній різних сфер діяльності та з різними фінансовими можливостями.

. Використання event-маркетингу можливе там, де реклама заборонена або не діють [5].

Event-маркетинг дозволяє досягти наступних цілей:

Побудувати успішний бренд

Створити привід для PR-кампанії

запомінающе запустити продукт на ринок

Управляти іміджем компанії

Просувати марку за допомогою просування події-бренду

Сформувати групи споживачів

Просувати товари імпульсивного попиту

Підвищити продажу на довгий час

Створити ефект word-of-mouth

- Сформувати команди співробітників однодумців [6].

Компанії, що організують event-проекти для себе або для замовника, все частіше стикаються з однією і тією ж завданням: зробити проект яскравим, цікавим, незвичайним або зовсім новаторським, але щоб при цьому він був бюджетним. Кожен захід має вписуватися в єдину систему просування продукту, яка представляє собою комплекс інтегрованих маркетингових інструментовх [7].

Основними інструментами event-маркетингу є:

) Спеціальний захід (Special Event) - організація події з метою створення рекламного повідомлення, занурення учасників акції в світ бренду.

Завдання, які вирішує спеціальний захід:

. Формується платформа для реклами.

. Існує емоційна прив'язка до бренду.

. Створюється ефект сарафанного радіо.

. Створення яскравою новини для ЗМІ.

. Event-маркетинг можна використовувати там, де заборонено або не діє реклама.

. Накопичуються знання про споживача [8].

) Корпоративний захід (Corporate Event) - це емоційне маніпулювання персоналом компанії з можливістю командного побудови.

Завдання корпоративного заходу:

а) Сформування команду однодумців.

б) Мотивувати співробітників до досягнення позитивних результатів.

в) Створити атмосферу партнерства між співробітниками компанії.

г) Зміцнити внутрішні зв'язки між колегами.

Позитивні якості в тому, що відбувається згуртування колективу та підвищення статусу фірми.

) B2B - це проведення семінарів, тренінгів, шкіл, конференцій для зміцнення і розширення мережі дистрибуції.

В задачах В2В слід:

створити атмосферу емоційного підйому

зміцнити партнерські взаємини.

виділити статус компанії серед компа...


Назад | сторінка 4 з 15 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Event-маркетинг як інструмент маркетингових комунікацій (на прикладі ТОВ &А ...
  • Реферат на тему: Event-заходи як інструмент просування товарних / продуктових брендів і / аб ...
  • Реферат на тему: Event Marketing in Red Bull GmbH
  • Реферат на тему: Event-менеджмент: виявлення та аналіз інформаційних ресурсів
  • Реферат на тему: Роль event-management у формуванні позитивного іміджу організації