ЗМІСТ
Введення
. Event-маркетинг: поняття, цілі та інструменти
. Аналіз маркетингової діяльності і основних техніко-економічних показників ТОВ ??laquo; Арт-Мікс
. 1 Загальна характеристика ТОВ ??laquo; Арт-Мікс
. 2 Аналіз ринку event-послуг
. 3 Аналіз маркетингової діяльності ТОВ ??laquo; Арт-Мікс
2.4.Аналіз електронного маркетингу ТОВ ??laquo; Арт-Мікс
3. Напрямки вдосконалення маркетингової діяльності
. 1 Підвищення ефективності використання маркетингових інструментів в мережі Інтернет
. 2 Удосконалення асортименту надаваних event-послуг
. 3 Розробка системи PR-акцій
. Охорона праці
. 1 Організація охорони праці на підприємствах малого бізнесу
Висновок
Список використаних джерел
ВСТУП
Маркетинг подій або event-marketing, вже багато років успішно застосовується для просування товарів і послуг за кордоном, в РБ почав розвиватися відносно недавно.
Сказати, що традиційні маркетингові методи стають неефективними можна. Просто доводиться шукати різні інструменти для просування марок, товарів, а також для створення іміджу компаній.
Спеціальні заходи як один з інструментів маркетингу, в останні роки все частіше використовується компаніями для власного просування. Сьогодні концепцію special events для просування бренду використовують як корпорації зі світовим ім'ям, так і регіональні компанії. Причина криється в тому, що підприємства, в більшості своїй, обирають стратегію довгострокових комунікацій з споживачем, підвищення рівня лояльності, прихильності бренду, ніж стратегію прямих продажів, втратила свою актуальність в сьогоднішніх умовах ведення бізнесу [1].
Мета роботи: розробка заходів щодо вдосконалення маркетингової діяльності event-агентства.
Об'єкт дослідження - ТОВ ??laquo; Арт-Мікс .
Завдання дослідження - вивчення фінансового становища компанії, її економічні показники, аналіз ринків збуту та конкурентів, а також дослідження каналів розподілу, цінової політики, структури маркетингових комунікацій та ін.
Методи дослідження: аналіз літературних джерел, аналіз внутрішньої документації та звітності підприємства, статистичні методи аналізу динаміки економічних показників, SWOT-аналіз, АВС-аналіз.
Джерела інформації: наукові публікації, спеціалізована маркетингова література, бізнес-план, внутрішні положення підприємства.
1. EVENT-МАРКЕТИНГ: ПОНЯТТЯ, ВИДИ, ЦІЛІ ТА ІНСТРУМЕНТИ
Event-маркетинг - це комплексна організація заходів, спрямована на просування марки або продукту компанії за допомогою яскравих подій, таких як шоу, концертів, вечірок, презентацій тощо [2].
Event-маркетинг відрізняється від звичайної реклами тим, що забезпечує прямий контакт з покупцями і дозволяє впливати на нього трохи по-іншому. Святкові заходи мають безпосередній вплив на емоції людини і являють вашу компанію в яскравому та позитивному образі. Крім того, така подія не сприймається як рекламне, і це підвищує доброзичливість споживача [3].
Одним з найбільш кращих способів повного розкриття іміджу бренду, залишити його в пам'яті публіки і добитися високих і довгострокових продажів, допоможе повне занурення клієнтів у світ цього бренду.
Види event-маркетингу:
1) Виставки.
Існує 2 види виставкових заходів:
. Виставка, організована для конкретної компанії і її продукту.
. Участь компанії в галузевій виставці.
І в одному, і в іншому випадку слід враховувати, що головне завдання такого заходу - представлення продукту.
Виставки за своєю суттю схожі з презентаціями. Але в даному випадку відсутня можливість побудови органічною динаміки процесу, оскільки виставки більше розтягнуті в часі, і відвідини учасників проходить за вільним графіком.
При організації виставці основний акцент робиться на статичні засоби демонстрації (стенди), а також забезпеченню безперервної презентації продукту. Такий безперервної демонстрацією може бути невелика яскрава презентація, яка транслюється на екрані. Важливо яскраво оформити місце проведення виставки, так як воно повинно запам'ятатися потенційному споживачеві. Місце також має бути зручним і ...
