Курсова робота з навчальної дисципліни «Реклама в комунікаційному процесі»
Державний Університет Управління
Москва 2012
Введення
Актуальність.
На сьогоднішній день ринок товарів і послуг заповнений безліччю різних пропозицій. В умовах великої конкуренції стає все складніше зацікавити досвідченого споживача простими рекламними повідомленнями. Як наслідок, з'являється необхідність створення нових підходів у просуванні.
Компанії, що застосовують стандартний набір технік просування (таких, як реклама в ЗМІ, виставки, спонсорство і т.д.) вже не встигають відповідати сучасним тенденціям ринку, при тому, що переваги споживачів швидко змінюються.
Нові шляхи просування повинні створити у споживача відчуття свободи у своєму виборі і звільнити від впливу нав'язливої ??реклами.
Актуальність цієї теми полягає в тому, що люди перестали сприймати рекламну інформацію і навчилися від неї захищатися. Event-маркетинг стимулює повноцінне розкриття іміджу марки / бренду, а також допомагає відкласти його в свідомості споживачів. Таким чином, можна управляти продажами в довгостроковій перспективі.
Традиційну рекламу можна порівняти із закритою коробкою, в яку виробники упаковують свої товари і послуги. Вірити чи ні такого обіцянці-це не тільки вибір кожного окремого споживача, але також і показник якості рекламного повідомлення.
Метод event-маркетингу зовсім інший. Завдяки вірно підібраному і якісно організованому події, потенційний покупець занурюється в стан радості і щастя відразу. Тепер не обов'язково вірити обіцянкам - все можна побачити, почути, відчути, помацати, спробувати на смак, відчути аромат і зануритися в атмосферу. Головне завдання організації event-заходів полягає в з'єднанні в цілісну подію часу, місця і атмосфери. Ці фактори допоможуть постійно зайнятому і що поспішає споживачеві правильно сприйняти надану йому інформацію. «Упаковкою» маркетингового повідомлення є не просто інформація, а емоційний заряд і нові відчуття, які обов'язково запам'ятаються і будуть асоціюватися з предметом реклами на підсвідомому рівні.
Проблемна ситуація
Організація event-заходів стає все більш популярним підходом до просування брендів, особливо серед великих компаній. Але не кожен захід буде ефективно. Більш того, неправильний вибір заходи і погана організація можуть негативно відбитися на іміджі бренду і неправильно його комунікувати. Отже, для організації подій необхідно володіти знаннями про методику, способи й інструменти event-маркетингу.
Проблема. Брак знань про види та методиці проведення event-заходів з одного боку, і необхідністю їх отримання для ефективного просування товарів і послуг, з іншого.
Об'єкт, предмет, цілі, завдання
Об'єкт: event-маркетинг
Предмет: організація event-заходів
Мета: отримання знань і практичних навичок про засоби і методи організації ефективних заходів.
Завдання:
· Аналіз матеріалів про сутність, завдання та інструментах event-маркетингу.
· Аналіз видів event-заходів.
· Аналіз інформації про сутність професії event-менеджера
· Аналіз процесу організації заходів.
· Проведення церемонії відкриття смарт-клубу [хороша] республіка.
Практична значущість.
Практична значимість дан...
