Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Новые рефераты » Event-заходи як інструмент просування товарних / продуктових брендів і / або послуг

Реферат Event-заходи як інструмент просування товарних / продуктових брендів і / або послуг





Курсова робота з навчальної дисципліни «Реклама в комунікаційному процесі»

Державний Університет Управління

Москва 2012

Введення

Актуальність.

На сьогоднішній день ринок товарів і послуг заповнений безліччю різних пропозицій. В умовах великої конкуренції стає все складніше зацікавити досвідченого споживача простими рекламними повідомленнями. Як наслідок, з'являється необхідність створення нових підходів у просуванні.

Компанії, що застосовують стандартний набір технік просування (таких, як реклама в ЗМІ, виставки, спонсорство і т.д.) вже не встигають відповідати сучасним тенденціям ринку, при тому, що переваги споживачів швидко змінюються.

Нові шляхи просування повинні створити у споживача відчуття свободи у своєму виборі і звільнити від впливу нав'язливої ??реклами.

Актуальність цієї теми полягає в тому, що люди перестали сприймати рекламну інформацію і навчилися від неї захищатися. Event-маркетинг стимулює повноцінне розкриття іміджу марки / бренду, а також допомагає відкласти його в свідомості споживачів. Таким чином, можна управляти продажами в довгостроковій перспективі.

Традиційну рекламу можна порівняти із закритою коробкою, в яку виробники упаковують свої товари і послуги. Вірити чи ні такого обіцянці-це не тільки вибір кожного окремого споживача, але також і показник якості рекламного повідомлення.

Метод event-маркетингу зовсім інший. Завдяки вірно підібраному і якісно організованому події, потенційний покупець занурюється в стан радості і щастя відразу. Тепер не обов'язково вірити обіцянкам - все можна побачити, почути, відчути, помацати, спробувати на смак, відчути аромат і зануритися в атмосферу. Головне завдання організації event-заходів полягає в з'єднанні в цілісну подію часу, місця і атмосфери. Ці фактори допоможуть постійно зайнятому і що поспішає споживачеві правильно сприйняти надану йому інформацію. «Упаковкою» маркетингового повідомлення є не просто інформація, а емоційний заряд і нові відчуття, які обов'язково запам'ятаються і будуть асоціюватися з предметом реклами на підсвідомому рівні.

Проблемна ситуація

Організація event-заходів стає все більш популярним підходом до просування брендів, особливо серед великих компаній. Але не кожен захід буде ефективно. Більш того, неправильний вибір заходи і погана організація можуть негативно відбитися на іміджі бренду і неправильно його комунікувати. Отже, для організації подій необхідно володіти знаннями про методику, способи й інструменти event-маркетингу.

Проблема. Брак знань про види та методиці проведення event-заходів з одного боку, і необхідністю їх отримання для ефективного просування товарів і послуг, з іншого.

Об'єкт, предмет, цілі, завдання

Об'єкт: event-маркетинг

Предмет: організація event-заходів

Мета: отримання знань і практичних навичок про засоби і методи організації ефективних заходів.

Завдання:

· Аналіз матеріалів про сутність, завдання та інструментах event-маркетингу.

· Аналіз видів event-заходів.

· Аналіз інформації про сутність професії event-менеджера

· Аналіз процесу організації заходів.

· Проведення церемонії відкриття смарт-клубу [хороша] республіка.

Практична значущість.

Практична значимість дан...


сторінка 1 з 14 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Роль event-management у формуванні позитивного іміджу організації
  • Реферат на тему: Event-маркетинг як інструмент маркетингових комунікацій на прикладі ТОВ &Ар ...
  • Реферат на тему: Event-маркетинг як інструмент маркетингових комунікацій (на прикладі ТОВ &А ...
  • Реферат на тему: Event-менеджмент: виявлення та аналіз інформаційних ресурсів
  • Реферат на тему: Event Marketing in Red Bull GmbH