Зміст і значення. Однак у сучасній Франции влада має тенденцію віключіті громадян з процесса обміну інформацією, а громадяни НЕ всегда довіряють власти [6, с. 23].
Франція, можливо, єдина демократична країна, запретили публікацію зондаж за 15 днів до качана віборчої кампании. Таким чином, громадяни НЕ мают информации про стан Громадської думки. Проти Ті, Хто в змозі оплатіті проведення зондаж, мают можлівість знати реальну стан довід. Прихильники запретили Публікації зондаж вважають це Пересторога, Щоб не ввести Громадська Думка в Омані [6, с. 23].
Серйозні дослідження показують, что їх Публікація Слабко впліває на Громадська Думка; что Кількість тихий, на кого Публікація зондаж вплінула негативно, дорівнює кількості людей, на якіх вон вплінула позитивно. Заборона ж публікацій, навпаки, породжує чуйні и провокує більшій негативний ефект, чем могло б принести оприлюднення зондаж, а головне, обмежує доступ до информации [6, с. 23].
Суб єктом реклами є політична організація чи діяч, про єктом - виборці (Цільові групи рекламної кампании), предметом - программа партии кандидата на віборну посаду, а метою реклами - Прихід до власти, заняття віборної посади [6, с. 23].
Політична реклама функціонує НЕ только в период виборчих кампаній, но и є підмогою для Залучення, например, Якою - не будь партією пріхільніків, вербування НОВИХ членів, донесення до широких мас Ідей або Принципів новой партии або для спонукані членів соціуму до участі в будь - якої Політичної Акції [6, с. 23].
ськладової Частинами Політичної реклами Є І так кличуть входити інстітуціональна реклама - реклама партии або руху як СОЦІАЛЬНОГО института. Політична реклама Полягає в спонукані людей до участі в будь - якіх політічніх процесах, включаючі ї доля у діях, пов'язаних з делегування повноважень, з того чи Іншого типом Політичної поведінкі, в тому чіслі електорального, за наявності Політичної конкуренції [6, с. 23].
Політична реклама может піднести у Вкрай доступній, емоційній, лаконічною, орігінальній, легко запам'ятовується форме суть Політичної Платформи питань комерційної торгівлі політічніх сил, налаштуваті на їхню підтрімку, Сформувати и впровадіті в масів (політічну) свідомість певне уявлення про їхній характер, создать Бажанові психологічну установку, Які зумовлюють напрямок почуттів, сімпатій, а потім и Дій людини [6, с. 24].
Тісній Взаємозв'язок методів и прійомів комерційної та Політичної реклами стала причиною вельми пошіреної тверджень, что и в Політичній рекламі лідер чи партія постають в якості товару. «Порівняння кандидатів у передвіборніх кампаніях з товаром для продаж стало звічайна для політічніх менеджеров - професіоналів» [6, с. 24].
Однак все Частіше стають чутні голоси протівніків подібної точки зору. Людину нельзя ототожнюваті з продуктом, тому політичний маркетинг может буті лишь технікою управління ВИБОРЧИЙ кампаніямі и політічнімі кар'єрамі [6, с. 24].
Імідж займає Одне з центральних Місць среди ірраціональніх ЗАСОБІВ впліву Політичної реклами на аудіторію. Методи рекламної ДІЯЛЬНОСТІ лежати в площіні комунікатівніх методів, орієнтованих на керування масів поведінкою помощью впліву на свідомість та Інші психологічні Структури [6, с. 24].
Політична реклама корістується як раціональнімі (Переконаний, даже «нав'язування» достоїнств предмета, Ідеї, особистості), так и емоційнімі (сугестія) способами впліву на аудіторію. Цілі, что відрізняють рекламу від других тіпів ДІЯЛЬНОСТІ, Покликання формуваті поведінкову лінію аудіторії, діктують и вибір Перевага в методах впліву [6, с. 24].
емоційно подана інформація засвоюється швидше, тому немає Нічого дивного в тому, что реклама, прагнучі до Швидкого Отримання результату, у ряді віпадків віддає предпочтение ірраціональнім методам. Альо Наслідки Вибори, продиктованих Політичною рекламою, у порівнянні з іншімі Галузо рекламної ДІЯЛЬНОСТІ, більш вагомі и позначаються більш трівалій годину, визначаючи на цею годину співвідношення політічніх сил, забезпечуючі тієї чи Інший напрямок Політичної Лінії Владніл структур [6, с. 24].
Тому Гнучка планка между методами раціо и емоціо в разі Політичної реклами Частіше, у порівнянні, например, з масів торговельної, зміщується в БІК Першого [6, с. 24].
Іміджмейкер продає Привабливий образ Людина та її Ідей. Альо реклама не просто інформує, вон винна переконувати, щоб прикрутити сімпатії и голоси віборців. Політична реклама, будучи елементом Політичної комунікації, має подвійний ефект: спрощує ПОВІДОМЛЕННЯ (презентація політика и его програми) i переконує (Надання впліву на електорат) [6, с. 25].
Французи малочутліві до скандалів, «пов язаних Із сексом, прін...
