Мова комерційної та політичної реклами
Реклама - відгалуження масової комунікації, в руслі якого створюються і розповсюджуються інформаційно образні, експресивно суб'єктивні тексти, адресовані групам людей з метою спонукати їх до певного вибору або вчинку.
Реклама віроломно і настільки міцно увійшла в наше життя, що не помічати її, або «морщити ніс» з приводу її примітивності і убогою лінгвістичної варіативності, не має сенсу, тому доводиться приймати це явище як доконаний факт, а значить, досліджувати тактичні прийоми, вивчати мову реклами та особливості побудови текстів.
Види реклами.
Розрізняють три основних види реклами: комерційна, політична і соціальна. Останній вид, хоч він і підпадає під визначення реклами, гідний окремої розмови так, як в його основі закладено етичні, морально-, соціально-значущі спонуки та принципи поведінки і зовсім відсутня меркантильна складова.
Комерційна та політична реклами багато в чому схожі, як алгоритмами створення, так і прийомами впливу на вимушену аудиторію. Їх ми і розглянемо докладніше.
Особливості реклами.
Рекламу характеризує, насамперед, обмеження за часом - будь-яка інформація, якщо текст в якому вона міститься, буде занадто довгим, проігнорується потенційним одержувачем.
Одним з елементів реклами є слоган - короткий, помітне і звучне вираз, пафосом якого є не сама інформація, а скоріше стимулювання людини до певних дій.
Крім того, рекламне повідомлення зазвичай максимально спрощено, що збільшує кількість майбутніх покупців або виборців. Так, як відомо, що чим нижчий інтелектуальний рівень людини, тим нижче його здатність критично сприймати будь-яку інформацію, що надходить.
Реклама не дає повної інформації про продукт, послугу або кандидата, а вибирає кілька вигідних, часом неіснуючих, характеристик, про які безапеляційно і заявляє, спонукаючи зробити певний вибір.
У рекламі використовується практично все розмаїття мовних оборотів, прийомів і форм. Це обумовлено обмеженими розмірами повідомлення, при необхідності привернути увагу і посилити сприйняття рекламного тексту.
Рекламу можна назвати «паразитом», які живуть за рахунок переробки відомих цитат і приказок, що використовують у своїх цілях фрагменти тексту, який створювався для іншого, наприклад, назви книг і фільмів. При цьому часто серйозні слова вивертаються навиворіт, спотворюються, набуваючи новий гумористичний відтінок, але зберігаючи впізнаваність.
Мова комерційної реклами.
Мова комерційної реклами - яскраві образи і короткий, але динамічний і захоплюючий сюжет. Саме такий мова необхідна для того, щоб реклама зверталася безпосередньо до покупців з «пропозицією, від якої неможливо відмовитися».
Щоб домогтися своєї мети, реклама пропонує, порівнює, переконує, змушує і навіть загрожує, не прямо, звичайно. Наприклад, показують беззубого людини, а поруч - дівчина з блискучою посмішкою, що тримає тюбик пасти. Емоційно неврівноважений споживач побіжить купувати цей товар. Кому охота без зубів залишитися.
Творці комерційної реклами малюють свої причинно-наслідкові зв'язки, посилюючи і...
