вуватися, викликати позитивну реакцію.
Розробка маєтку є творчим і чітким технологічним процесом, який включає кілька етапів.
1. Аналітичний етап, який включає аналіз виробленого товару (призначення, якість, користь вигода і т.д .; конкурентний аналіз (сегменти споживачів, цінова категорія, позиціонування, назви і т.п.)); сегментування споживачів (вивчення їх очікувань від товарної групи, сприйняття якості, життєвих цінностей, стилю життя, особливостей споживання і т.п.).
. Визначення ролі назви у формуванні цінності бренду, його позиціонування.
. Установка змістовних і формальних вимог до імені.
. Створення варіантів назв.
. Аналіз і фільтрація назв.
. Тестування імен (експертне тестування і тестування імен споживчими групами).
. Правова експертиза, прове?? ка на патентну чистоту.
Назва марки є словом або словосполученням, яке повинно відповідати вимогам, пов'язаним з його усним і письмовим використанням, відповідаючи певним критеріям. Фонетичні критерії полягають у тому, що ім'я має ритмічно і легко вимовлятися, відповідати звуковому строю мови, в якому використовується назва, за звучанням повинне істотно відрізнятися від імен конкурентних товарів. Фоносемантическим критерій реалізується в звучанні і значенні імені, яке повинно викликати позитивні асоціації, відповідні ідентичності бренду. Морфологічний критерій відповідає за те, щоб складові, гібридні, скорочені слова й абревіатури, значення кожної із складових частин і цілі слова, пов'язані з ними асоціації відповідали ідентичності бренду. Лексичний критерій визначає значення слів, які повинні відповідати ідентичності бренду. Семантичний критерій аналізує викликаються словом асоціації, які повинні відповідати ідентичності бренду; ім'я не повинно викликати негативних асоціацій на всіх мовах його використання, враховувати мовні та культурні традиції країн. Лексикографічний критерій відповідає за те, що друковане назва повинна легко читатися, зрозуміло написано, щоб постановка наголосів в назві не викликало утруднень і помилок. Критерій сприйняття і запам'ятовування перевіряє ім'я на хорошу запам'ятовуваність і легке сприйняття. Юридичний критерій перевіряє назви на патентну чистоту, тому товарні знаки з такою назвою не повинні бути зареєстровані в даному класі і країні можливого використання знаків. Таким чином, інформація, яку несе в собі слово, вибудовується на декількох рівнях, тому слово має лексичне значення; емоційну і стилістичне забарвлення; історію (етимологію); структуру (морфологія); естетику (внутрішню ритміку, графічність, симетричність, благозвучність і т.п.), що необхідно враховувати при розробці назви.
Джерелом для створення імен можуть бути слова з активної лексики загальновживані), застарілі, спеціальні слова, скорочені слова абревіатури (акроніми) або створюється нове слово (неологізм). Основними способами створення імен є наступні: використання асоціацій і символів, тварин, птахів, квітів і т.д. (чай Бесіда, зубна паста Перли); введення товарної категорії в ім'я бренду (ліки Длянос, кав'ярні Кава Zen, Кофе Хауз); говорять імена та прізвища (пельмені Сам Самич, салон стільникового зв'язку Мобіл Мобілич, каші Бистров); прізвище засновника (Довгань, Коркунов, Adidas, Levi`s, McDonald`s, Ford, Porshe, Disney); імена (Оленка, Лада, Кузя, Лінда, Опанас); міфологічні або казкові персонажі (Червона шапочка, Геркулес, Морозко, Маленька фея, Olympus); географічні назви (автомобілі Волга і Ока, кришталь і скло Богемія, Рублевские ковбаси, клинские ковбаси, Сибірські ковбаси, ковбаса Віденська); використання каламбуру, мовної гри, гумору (кафе Курочка поруч, винний магазин Сорок градусів у тіні, піцерія Жар-піца, рюмочная Друге дихання); стійкі слова, крилаті вирази (молочні продукти Простоквашино, сухарики Три скоринки, магазин Старий Хоттабич); використання рими, співзвуч (Мила Мила, Kitkat, Chupa-Chups, Naf-Naf, Pickwick, Tutti-Frutti); назви, що викликають асоціації з призначенням, вигодою, походженням товару (молочні продукти Будиночок в селі і Чудо, сік Добрий, вода Істок, засоби догляду за тілом Чорний Жемчуг, шоколад Bounty); історичні назви, асоційовані з властивістю товару, походженням, епохою (молоко Іван Піддубний, кондитерська фабрика Більшовик, Витязь); використання букв, цифр, поєднань з числівниками (J7, мережа аптек 36,6 °, магазин Пятерочка); а також складові слова, абревіатури, скорочені слова, використання тропів і фігур мови (напр., метафори, метонімії, синекдохи, оксюморона, гіперболи, епітета, перифрази та ін.).
Існують торгові марки, чиї назви стали іменами загальними для ряду товарів, втративши індивідуальність. Хоча вони ототожнюються у свідомості споживача як єдиний товарний знак і категорія, але негативни...
