ачення, а головну роль грає текст. Л.Г. Фещенко пропонує семантичну класифікацію і виокремлює явну, напівявні і неявну зв'язку.
Виділяють такі типи ілюстрування реклами: 1. Об'єкт рекламування може бути представлений сам по собі без будь-яких додаткових зображень. 2. Товар може бути представлений разом з людьми, які його застосовують, вживають або виробляють. 3. Люди можуть бути представлені без рекламованого товару, вони обговорюють, оцінюють його характеристики, переваги, способи вживання і ін. 4. У рекламі зображуються неживі предмети, які не є рекламованим товаром (напр., Символи країни, будівлі компаній та ін.). 5. Використовуються символи, що створюють образ, пов'язаний з товаром.
Ілюстрації полегшують міжкультурну комунікацію, вони можуть нести інформацію про країну, що виробляє який-небудь товар або послугу, а також володіють великою емоційною складовою, що дозволяє швидко створити потрібний настрій. У рекламі застосовуються не тільки фотографії, малюнки, а також інфографіка (мальовані ілюстрації-схеми, діаграми, технічні малюнки, креслення, що полегшують уявлення технологічно складних об'єктів), акценти-покажчики (стрілки, виділення, виокремлення окремих елементів).
Образ як засіб візуальної комунікації відрізняється від тексту тим, що сприймається набагато швидше, ніж текст; більш наочне, і, отже, ясна засіб комунікації; емоційний засіб впливу. Вимоги до образу полягають в наступному: 1. Образ повинен бути ємним. 2. Образ не повинен викликати негативних асоціацій. 3. Образ не повинен бути «вампіром» (термін Р. Ривса). Реклама не завжди створює образ. Ія Імшинецька в характеристиці рекламних зображень зазначає, що образ - завжди малюнок, а малюнок - не завжди образ. Це пояснюється тим, що зображення в рекламі може мати різне функціональне призначення. 1. Образ, який не тільки прагне привернути увагу, але й несе нову для потенційного покупця інформацію про продукт. 2. Ай-споппет, мета якого - привернути увагу дивиться. Зображення не несе ніякої інформації ні про функціональні особливості товару, ні емоційно впливає.
Розглядаючи структурно-смисловий зміст рекламного образу, необхідно відзначити образ як форму по відношенню до ідеї. У рекламному творі ідея повинна мати як вербальну форму (напр., Слоган), так і реалізовуватися на візуальному. Рекламне повідомлення може використовувати як звичні, загальнодоступні форми для відображення інформації про об'єкт реклами (напр., Культурні образи, образ сім'ї, образ героя), що не вимагає зусиль для трактування і відтворюються у свідомості споживача, але також нестандартні форми. Ія Імшинецька перераховує прийоми створення рекламного образу як засобу візуальної комунікації: використання професійного статусу lt; # justify gt; Унікальним способом створення рекламних образів є використання рекламних персонажів. Рекламний персонаж- це персона, рекламує товар або послугу, ім'я якої міцно асоціюється з цим товаром (послугою). Завдяки особистісним властивостям персонаж здатний відобразити індивідуальність бренду, його характерні риси. Необхідно точно визначити значущі характеристики персонажа, здатні викликати у споживача адекватні реакції і довіру і безпомилково асоціювати персонаж з конкретним товаром. Правильний вибір персонажа, асоційованого з товаром, дозволяє підвищити емоційну прихильність споживача до торгової марки і стимулювати його повторні покупки. Дж. Р. Росситер і Л. Персі пропонують розділяти персонажів бренду на чотири типи: 1. знаменитість, 2. testimonial («рекомендатель»), 3. анімаційний (ігровий) персонаж, 4. експерт. Реклама за участю знаменитостей (відомих акторів, спортсменів, популярних співаків, політиків) є одним з найбільш затребуваних форматів реклами. Знаменитість переносить свою популярність на рекламований марочний товар, тим самим підвищуючи увагу і підвищуючи довіру до нього. Тестомоніал (testimonial -від англ. «Рекомендації, свідоцтво»), де звичайні люди діляться з телеглядачами досвідом споживання продукту. Експерти, що пропагують марочний товар, апелюють до раціональних мотивів покупки цільової аудиторії, використовуючи в рекламі велика кількість аргументованих доводів (напр., Лікарі, дослідники) насамперед у рекламі високотехнологічних товарів, а також медикаментів. Ігрові та анімаційні персонажі часто виконують значущу роль у формуванні іміджу бренду і є важливим елементом комунікативної політики.
Таким чином, рекламний образ має цілий спектр значень, смислів і функцій (комунікативних, естетичних, знакових, виховних, збагачення культури і створення нових цінностей).
Рекламне ім'я
Рекламне ім'я є найважливішим компонентом ідентифікації та одним з найактивніших комунікаторів, воно має бути точним, ємким, коротким, живим, емоційним і милозвучною, містити ключову інформацію для своїх споживачів, привертати увагу і запам'ято...
