орення сприятливого загальної атмосфери.
. Post-PR.
На даному етапі необхідно забезпечити освітленість минулого події в каналах ЗМІ. Для цього, в першу чергу, необхідна присутність журналістів і фотографів на самому заході і подальше розміщення матеріалів у пресі, в інернет-блогах, на форумах, в інетрнет-виданнях і т.д.
. Оцінка ефективності PR-події.
В залежності від того, досягнуті поставлені на початку проекту мети чи ні, можна судити про ефективність PR-події. Критерії ефективності, як правило, мають числовий вигляд, щоб їх простіше було оцінити. Якщо подія було націлене на зростання популярності марки, то оцінити ефективність можна, вимірявши популярність перед заходом і відразу після нього, якщо на зростання популярності не впливали ще сторонні чинники.
Висновок
Поступово перетворюючись на самостійну сферу PR-діяльності, подієва комунікація немислима без участі ЗМІ. Тому планування будь-якої події обов'язково має взяти до уваги сприйняття його засобами масової інформації. Прагматично, але дуже реалістично звучить вислів, зроблений Томасом Кейном, віце-президентом компанії «Філіп Морріс»: «Я набагато більш зацікавлений у інформаційному висвітленні, яке здатне принести мені спеціально організована подія, ніж у ньому як такому".
Існує величезна кількість видів PR- подій:
виставки, ярмарки, фестивалі;
зустрічі, семінари, «круглі столи», конференції, з'їзди, симпозіуми, конгреси;
річниці, ювілеї, знаменні дати;
спеціальні премії, конкурси;
дні відкритих дверей, екскурсії по підприємству;
мітинги, публічні дебати, тематичні вечори;
банкети, фуршети;
змагання, вікторини;
паради, конкурси краси;
спонсорські премії, благодійні вечори, створення благодійних та просвітницьких фондів;
прийоми, бали, презентації, кінофестивалі;
виїзди на природу;
церемонії відкриття нових будівельних майданчиків, закладка першого каменя в фундамент;
візити заслужених і видатних людей, церемонії зустрічей і проводів;
звіти про дозвіл проблем, оголошення результатів опитувань громадської думки, соціологічних досліджень;
церемонії відкриття фестивалів, спартакіад та інших масштабних заходів;
оприлюднення нових призначень на відповідальні пости;
проголошення нового політичного курсу, програм, змін у політичному курсі, програмах діяльності;
любительські змагання;
зустрічі з відомими спортсменами, колективне відвідування музеїв, виставок, концертів, театральних вистав;
зустрічі з видатними людьми, церемонії роздачі автографів;
участь у громадських заходах, благоустрій парків, вулиць, дитячих майданчиків та ін.;
відзначення державних, національних, релігійних свят;
заходи з вшанування дат історії та культури інших країн і народів.
Виділяють наступні переваги PR- подій:
маркетингове повідомлення вплетено в подієву канву, тому аудиторія в буквальному сенсі живе в ньому, що дозволяє досягти більш високої активності і сприйнятливості;
люди відвідують спеціальні заходи добровільно, тому у них немає відчуття, що маркетингова інформація нав'язана їм ззовні;
група генерує масові емоції, сильніші, створюється феномен єднання, приналежності до чогось загального: бренд фактично визначає стиль життя;
позитивні емоції від успішного заходу переносяться на товар або послугу, формується лояльність споживача;
бренд «розкрученого» події може бути широко використаний при побудові планової рекламної кампанії фірми;
розкручене подія сама стає брендом, що дозволяє широко використовувати його при побудові подальшої стратегії компанії;
кампанія, заснована на подієвому PR, має «довгограючий ефект», оскільки починається задовго до події в анонсах, афішах, запрошеннях, прес-конференціях і продовжується в наступних підсумкових виступах, гастрольних поїздках і, звичайно, публікаціях ЗМІ;
аудиторія, безпосередньо бере участь у події, може розглядатися як величезна фокус-група, на якій проводиться апробація пропозицій компаній. Таким чином, в ході подієвого маркетингу накопичуються попередні знання про споживача;
