ктичну діяльність, обгрунтовує уявлення про те, якими мають бути функції, що б відповідати суспільству і потребам людей.
У соціальних взаємодіях беруть участь соціальні суб'єкти. У це поняття включаються такі його властивості, як активність, свідомий характер діяльності, ціннісна селективність, унікальність. Це якість, як суб'єктність, тобто володіння ознаками дійсного суб'єкта, а не об'єкта, розвивається і проявляється в різному ступені, і в цей засоби масової інформації відіграють не останню роль. Можна навести такий приклад: реальна суб'єктивність аудиторії виражається не тільки в її праві вибирати канал інформації та передачі, любити одних телеведучих і не любити інших (це і є вищезгадана селективність). Суб'єктивність проявляється і через її реальну участь в обміні інформацією по каналу засобів масової інформації.
Важливо зауважити, що уявлення про функції ЗМІ залежить і від того, наскільки пізнана, розкрита природа засобів масової комунікації, і від того, чиїми очима raquo ;, з яких позицій ми дивимося на них, в якій системі розглядаємо: суспільства або держави, особистості чи нації і так далі.
Наприклад, в 1980-их роках ЮНЕСКО здійснило міжнародне дослідження локальних ЗМІ. У програмі було заявлено уявлення про роль таких засобів масової інформації для локальних спільнот. Було перераховано 15 функцій, суть яких полягала в єдності інформування та обміну інформацією, доступності знайомства з чужими та опублікування власної думки. Інший приклад - роль засобів масово ї інформації в окремій сфері життя суспільства; в політичних відносинах о?? ин з авторів пропонує описувати їх через такі функції: інформаційну, соціалізації, критики і контролю, формування спільнот і громадської думки.
Французький же дослідник виділяв функції, специфічні для преси якісної:
. спостереження за життям суспільства, повний звіт про його стан;
. формування образу світу;
. забезпечення форуму для вироблення консенсусу;
. поширення культури.
Можна заперечити той факт, що ці функції належать тільки для якісної преси. Вони притаманні пресі в цілому, тільки виконуються в різній мірі.
Зарубіжний соціолог П. Тамаш розглядає мас-медіа в конкретний - постсоціалістичний - період розвитку ряду країн. Він виділив наступні функції:
. стабілізація суспільної системи;
. підтримка слабкого громадянського суспільства;
. підтримка нових еліт, участь у їх легітимації і формування довіри до них;
. встановлення нових кордонів публічності та приватності;
. соціальне визначення в новій системі стратифікації;
. впровадження нових моделей ділової поведінки.
Наведені приклади говорять про різноманіття підходів, контекстів, в рамках яких можна розглянути функції засобів масової комунікації. Отже, функції в цих контекстах можуть бути різними. Але, не дивлячись на це, існує необхідність в загальній функціональній основі, яка буде задана суспільством і самими комунікаціями. Це означає, що потрібно виявити вихідні, або базові, функції.
У середині минулого століття американський обществовед Г.Лассуелл опублікував саму ранню універсальну модель функцій соціальних комунікацій. Він виділив:
. контроль за навколишньою дійсністю;
. встановлення координації у відношенні різних частин суспільства до навколишньої дійсності;
. передача соціального спадщини наступним поколінням.
Для побудови моделі основних функцій засобів масової інформації фундаментом може послужити уявлення про види людської діяльності, які ЗМІ мають можливість обслуговувати. Ось ці види:
· перетворювальна;
· пізнавальна;
· ціннісно-орієнтаційна;
· комунікативна.
В даному випадку, з урахуванням специфіки, можна говорити про такі функції:
· комунікативна;
· інформаційна;
· ціннісно-регулююча;
· соціально-організаційна.
1.3 Функції ЗМІ
Комунікативна функція. Засоби масової інформації відносяться до соціальних комунікацій. Вони являють собою їх особливий вид - організацію по виробництву та поширенню інформації. А значить, інформаційна та комунікативна функції властиві ЗМІ за визначенням. Вони так само можуть розглядатися як природжені властивості і без них неможливе виконання інших функцій.
