gn="justify"> Суть комунікативної функції полягає в тому, що охоплюються розосереджені спільності і люди для спілкування, обміну, отримання інформації. Зовнішні та внутрішні чинники та умови сприяють виконанню даної функції.
У комунікативної функції існує і своя особливість. Вона полягає у здатності з'єднувати великі розосереджені спільності, включаючи людей в комунікацію в індивідуальному порядку. Так утворюється фундамент для утворення нових спільнот. Створюються умови для інтеграції вже сформованих спільностей і для формування тих, які не можуть існувати поза ЗМІ.
Для виконання комунікативної функції повинен бути відкритий доступ до комунікацій як для виробництва і розповсюдження, так і для споживання інформації. Доступ до комунікацій припускає можливість мати технічні засоби для прийому інформації та платоспроможність для придбання друкованих видань для самих різних соціальних верств. Це залежить, насамперед, від економічних і політичних чинників. Розглядаючи сучасну історію розвитку вітчизняної друкованої преси, соціолог Б. Дубін говорить про три революціях:
. У середині 1970-их років - революція дефіцітарізаціі raquo ;: звуження кола доступних джерел - ліміти на підписку, малий обсяг роздрібних продажів.
. Друга половина 1980-их років - революція мобілізації raquo ;: величезний підйом інтересу до преси, публіцистиці, зростання обсягу публікацій.
. З початку 1990-их років - революція диференціації raquo ;: небачене зростання числа каналів після прийняття нового закону про ЗМІ.
Як я вже говорила, доступність - одна з важливих для соціологічного вивчення проблем. Так, за даними одного з досліджень, в 1991 року не виписували газет усього 8,1% жителів Ярославля і приблизно стільки ж в селах Ярославської області. До середини 1990-их років по Росії сукупна аудиторія газет скоротилася в 1,75, журналів - в 4 рази. У 1992 році не читали газет практично 22% опитаних. У тяжкому становищі виявлялися мешканці села. За повідомленням Російської газети raquo ;, 97% селян не отримували жодного друкованого видання. Висновок такий: Немає сенсу в свободі слова, якщо вона доступно для більшості населення країни .
Засоби масової інформації є найпотужнішою системою серед соціальних комунікацій. Вони можуть забезпечувати зв'язки як по вертикалі влада - суспільство raquo ;, так і по горизонталі - між різними частинами суспільства. Зв'язок між медіаорганізаціям і аудиторією може приймати будь-який характер в конкретних соціально-політичних умовах.
У радянський час ЗМІ сприймали як частину владної структури. Дуже часто в редакції газет і журналів писали скарги на несправедливість місцевих органів влади або прохання про допомогу в ремонті, отримання квартири.
У виконанні комунікативної функції величезну роль грають учасники комунікацій. У нашій країні немає відповідальності і підконтрольності влади суспільству, немає постійної участі влади у відкритих комунікаціях, практичний ніколи не чутно відгуку влади на апеляції до неї в ЗМІ з боку аудиторії. Наприклад, можна згадати Письма президенту журналіста А. Минкина в Московському комсомольці raquo ;. Відповіді на них не було, але швидше за все на нього і не сподівалися.
Дії ЗМІ, як будь-якої соціальної комунікації, можуть бути в одно- або двосторонньому режимі. Вони можуть залучати аудиторію до виробництва інформації, допускати чи навпаки не допускати її до контролю власної діяльності. Поряд з цим положення журналістів і аудиторії несиметрично, вони знаходяться на різних рівнях. Журналісти завжди залишають за собою можливість фільтрації поширюваної інформації.
Підіб'ємо підсумок. Комунікативна функція проявляється у встановленні, у відновленні зв'язків між людьми, з'єднує їх у малі спільності. Це призначення проявляється, наприклад, в передачі типу Жди меня raquo ;. Так само не можна змінити функціонування комунікацій. Комунікації - це у вищій мірі соціальний процес. Змініть її форму, засоби. Вона тут же змінить природу груп і форму влади raquo ;, - зазначає французький обществовед.
Інформаційна функція. Ця функція за визначенням властива ЗМІ. Вона нерозривно пов'язана з комунікативною, оскільки засоби масової інформації є невід'ємною частиною соціальних комунікацій. Вони функціонують як канали, за допомогою яких відбувається обмін інформацією в суспільстві.
Суть функції очевидна. Вона полягає у виробництві та розповсюдженні інформації на масову аудиторію. При поширенні враховуються різноманітні характеристики аудиторії: склад, запити, потреби, інтереси. Це робиться з метою забезпечення спільної діяльності людей.
Як і в комунікативній функції тут вирішальне значення має ...
