Економічне регулювання цін включає в себе систему заходів, що впливають на попит, пропозиція, рівень конкуренції та інші вищеназвані фактори макроекономічної рівноваги, що впливають на рівень і динаміку цін шляхом реформування економіки та вдосконалення механізму господарювання, у тому числі встановлення державою різних податків (ПДВ, акцизів) та інших відрахувань, що включаються в ціни і тарифи.
При формуванні цін на них впливають і учасники каналів товароруху від виробника до оптової та роздрібної торгівлі, які прагнуть збільшити обсяг реалізації і прибутку і встановити більший контроль за цінами. Фірма-виробник впливає на ціни товарів, використовуючи систему монопольного товароруху, зводячи до мінімуму їх продаж через торгові доми і магазини, торгуючі за зниженими цінами. Виробник відкриває власні магазини і сам контролює в них ціни. Оптова або роздрібна торгівля, використовуючи сучасні форми продажу, домагається більшої частки участі в ціноутворенні і отриманні підвищеної прибутку, відмовляється від реалізації невигідною продукції, реалізує товари конкуруючих фірм, тим самим розташовуючи покупця до продавця, а не до виробника.
Важливим фактором, що впливає на уровень цін, є конкуренція. Залежно від того, хто контролює ціни, розрізняють три види конкурентних середовищ.
Середа, де ціни контролюються ринком, відрізняється високим ступенем конкуренції, подібністю товарів (продукції, послуг). При цьому важливо правильно встановити ціни і побачити перспективи обраної стратегії цін. не допустити переростання конкуренції в «цінові війни». Середа, ціни в якій контролюються фірмою, характеризується обмеженою конкуренцією і відмінністю товарів (послуг). У цих умовах фірмам щодо простіше функціонувати, одержуючи високі прибутки. Середа, де ціни контролюються державою, поширюється на громадський транспорт, електроенергію, теплову енергію, вугілля, газ, нафта, зв'язок, комунальні послуга, ряд продовольчих товарів. Урядові та державні органи, уповноважені контролювати ціни, визначають їх рівень після всебічного вивчення інформації, отриманої від зацікавлених у конкретному товарі сторін - споживачів, виробників, постачальників.
У ринкових умовах розрізняють цінову і нецінову конкуренцію.
Цінова конкуренція - це спосіб (вид) конкурентної боротьби, здійснюваної шляхом зміни цін товарів. Фірми-продавці аналізують конкретні дані і досліджують криву попиту, знижуючи або збільшуючи ціну в залежності від отриманих результатів.
Ціни являють собою гнучкий інструмент маркетингу, так як ними можна легко маневрувати, застосовуючи вплив безлічі факторів. Основна умова ведення конкурентної боротьби за допомогою цін - це постійне вдосконалення виробництва, впровадження нової техніки, технології, передової організації праці і зниження собівартості (витрат виробництва). При нецінової конкуренції роль ціни анітрошки не зменшується, проте в першу чергу враховуються унікальні властивості товару, його зовнішній вигляд і технічна надійність, новизна і висока якість, нові споживчі властивості, низькі експлуатаційні витрати. Цим залучаються нові покупці і підвищується конкурентоспроможність товару.
Таким чином, нецінова конкуренція - це насамперед конкуренція якості продукції при більш високій надійності, більш сучасному дизайні, наданні великого комплексу послуг. Знаряддя нецінової конкуренції - реклама.
Основним методом нецінової конкуренції є діяльність, спрямована на постійне вдосконалення продукції та підвищення її якості.
Кінцева ціна товару залежить від важливого чинника макроекономічної кон'юнктури - витрат виробництва, обігу та реалізації товарів, що роблять визначальний вплив на формування цін (витрати на придбання обладнання, сировини, напівфабрикатів, робочої сили, окремих компонентів товару і його збереження, транспорт, упаковку, охорону навколишнього середовища, рекламу, просування і реалізацію товару). Зазначені витрати не можуть повністю контролюватися підприємством, але обов'язково повинні бути враховані при ринковому ціноутворенні.
Основні чинники зростання цін можуть бути обумовлені наступними причинами:
перевищенням попиту над пропозицією (падінням обсягів виробництва);
випереджаючими темпами зростання заробітної плати та фондоозброєності в порівнянні з темпами зростання продуктивності праці (темпи зростання фондовіддачі знижуються через неефективне використання основних фондів);
зростанням монопольних цін без урахування нових споживчих властивостей і якості товару;
виникненням дефіциту бюджету, деформуючого фінансово-кредитну систему;
інфляцією (знеціненням грошей внаслідок випуску їх в обіг в розмірах, що перевищують потреби товарооб...
