при реалізації товару на ринку, співвідношення постійних і змінних витрат при різних обсягах випуску;
ціни засобів виробництва, використовуваних для випуску відповідного товару (природні ресурси, капітал, робоча сила, праця);
податки, акцизи та інші платежі, збори, відрахування в державні та громадські фонди, мита;
прибуток і се розподіл на інвестиції, резервні та страхові фонди, дивіденди та інші цілі;
фактори, обумовлені альтернативними виробничими можливостями:
гранична замещаемость продуктів при використанні наявних виробничих можливостей підприємства - виробнича замещаемость продуктів; альтернативні витрати при замещаемості технологій і використовуваних ресурсів;
гранична замещаемость альтернативних технологій;
гранична замещаемость факторів виробництва (природних ресурсів, капіталу, праці):
економічна і фінансова ефективність виробництва і реалізації товару.
Наведені основні фактори та їх результативність у підсумку визначають доцільність організації виробництва і випуску на ринок конкретного товару, а також встановлення ефективної ціни при оптимальних обсягах реалізації.
Всі фактори ціноутворення діляться на контрольовані і неконтрольовані підприємством (фірмою).
Контрольованими факторами є такі, які управляються вищим керівництвом підприємства (фірми), його функціональними службами і підрозділами.
неконтрольованих факторів є такі, які не залежать від підприємства (фірми), тобто воно не може впливати на них. Адаптація підприємства до цих чинників здійснюється шляхом управління контрольованими чинниками. Підприємство повинно враховувати у проведеній роботі неконтрольовані фактори і пристосовуватися до впливу, виробляти заходи для забезпечення успіху своєї фінансово-господарської діяльності.
Зовнішні фактори - це фактори макроекономічного рівня, що визначають загальну динаміку або стабілізацію цін, вони не залежать від діяльності підприємства (фірми) і враховують зміну загальноекономічних пропорцій і умов в державі та за її межами. До них відносяться політична стабільність в країні, фінансово-кредитна сфера і грошова політика, споживачі (покупці) товарів, масштаби державного регулювання цін, учасники каналів товароруху, конкуренція, витрати виробництва, обігу та реалізації, а також темп інфляції, забезпеченість основними ресурсами, рівень бюджетного дефіциту, вдосконалення податкового законодавства, зовнішня економічна політика держави.
Внутрішні чинники - це фактори мікроекономічного рівня, вони залежать від діяльності підприємства (фірми), визначають і направляють його фінансово-господарську діяльність. До них відносяться спосіб виробництва, життєвий цикл товару (впровадження, зростання, зрілість, насичення і спад), особливі споживчі властивості товару і його новизна, орієнтація на ринкові сегменти, організація сервісу і сервісного обслуговування, авторитет і імідж фірми, товарна марка (знак) і сертифікат якості, реклама і просування (стимулювання) товару.
У першу чергу на рівень і динаміку цін впливають політична стабільність, яка створює передумови для впевненої роботи підприємств на перспективу, і фінансово-кредитна сфера, при цьому безпосередній вплив на ціни надає зміна купівельної спроможності грошової одиниці Росії. У нормально функціонуючій економіці, коли існує достатній золотовалютний резерв, співвідношення між сумою цін товарів і кількістю грошей в обігу відносно стабільно. При відсутності такої умови починає змінюватися сума цін товарів. Так, наприклад, девальвація (або інфляція) або наполегливі чутки про неї викликають неухильне підвищення цін.
Споживачі (покупці) товарів роблять значний вплив на прийняття підприємством оптимального рішення за цінами. Взаємозв'язок між цінами і кількістю зроблених покупок по них можна пояснити двома причинами. Перша полягає у впливі законів попиту та пропозиції і цінової еластичності. Інша полягає в неоднаковою реакції покупців різних сегментів ринку на ціну товарів та їх різної орієнтації в покупках. Важливим фактором зовнішнього середовища є державне регулювання цін, яке здійснюється у двох формах:
адміністративне (пряме) регулювання цін;
економічне (непряме) регулювання цін.
Адміністративне регулювання ціноутворення передбачає пряме встановлення або зміна рівня цін. Це досягається шляхом прийняття законодавчих та нормативних актів, визначення правил ціноутворення і ринкової боротьби, розвитку конкуренції, встановлення та застосування фіксованих або регульованих цін і тарифів, граничних рівнів рентабельності та розмірів надбавок (націнок).
...
