н на продукцію і послуги державних підприємств.
4.3 Регулювання системи вільного ціноутворення за рахунок законодавчого регламентування ценообразовательной діяльності учасників ринку, обмеження недобросовісної конкуренції. Даний спосіб впливу держави на процес ціноутворення полягає у введенні ряду заборон:
В· заборона на демпінг - заборона на продаж товару нижче собівартості його виробництва з метою усунення конкурентів. Дана практика особливо актуальна, якщо на ринку є лідер, який прагне витіснити конкурентів з ринку або не допустити їх проникнення на даний ринок. Крім того, така заборона широко застосовується в практиці міжнародної торгівлі з метою запобігти проникненню на ринок агресивних імпортерів продукції, що мають низькі витрати виробництва;
В· заборона на недобросовісну цінову рекламу - подібна реклама створює у споживачів ілюзію зниження цін з метою залучення їх уваги до товару;
В· заборона на вертикальне фіксування цін - заборона виробникам диктувати свої ціни посередникам, оптової та роздрібної торгівлі.
В· заборона на горизонтальне фіксування цін - заборона на угоду декількох виробників про підтримці цін на продукцію на певному рівні, у випадку, якщо сукупна частка ринку цих підприємств буде забезпечувати їм домінуюче становище на ринку. Подібне обмеження особливо актуально в умові олігополістичного ринку. Однак його легко ігнорувати, наприклад, якщо підприємство - олігополісти домовляться між собою не про єдину ціну, а про єдину методикою обчислення витрат і визначення ціни на кінцеву продукцію. br/>В
г) Принципи ціноутворення і цілі цінової політики
Найважливішими принципами ціноутворення є:
1. Наукова обгрунтованість цін - необхідність врахування в ціноутворенні об'єктивних економічних законів. p> Науковій обгрунтованості встановлюваних цін сприяє ретельний збір і аналіз інформації щодо діючих цін, рівнях витрат, співвідношенні попиту і пропозиції, інших ринкових факторах. Особливого значення набуває прогнозування макро-та мікро-економічних показників. Повнота інформаційного забезпечення процесу ціноутворення стає ключовим моментом в обгрунтуванні рівня цін.
2. Принцип цільової спрямованості цін - підприємство має визначити, які конкретні економічні та соціальні завдання воно буде вирішувати в результаті використання обраного підходу до ціноутворення.
3. Принцип безперервності процесу ціноутворення. Згідно з цим принципом продукція на кожному етапі її виготовлення має свою ціну. Крім того, у реальній ринковій ситуації вносяться постійні зміни в рівень діє на ринку цін.
4. Принцип єдності процесу ціноутворення та контролю за дотриманням цін. Метою контролю є перевірка правильності застосування встановлених законодавством правил ціноутворення. Перш за все, це відношення до встановлення цін на продукцію підприємств монополістів, а також на продукцію першої необхідності, що має велике соціальне значення. За порушення, встановлених державою принципів ціноутворення, передбачаються адміністративні та економічні санкції. p> Цінова політика являє собою загальні цілі фірми, яких вона намагається досягти, формуючи ціни на свою продукцію. Політика відповідає короткострокового періоду існування підприємства.
У процесі встановлення ціни на свою продукцію фірма приймає рішення про цілі, яких вони хочуть домогтися, використовуючи даний товар. Чим ясніше у фірми уявлення про цілі, тим легше їй встановлювати ціни на свою продукцію. Нижче наведені характеристики найбільш часто зустрічаються цілей ціноутворення, які є одночасно виразниками загальних цілей фірми:
1. Забезпечення виживаності фірми - дана мета стає провідною в тих випадках, коли на ринку занадто багато виробників і панує гостра конкуренція чи різко змінюється політика конкурентів. Крім цього, фірма може зіткнутися з проблемою затоварення складів, причини якої можуть лежати як у сфері виробництва, так і в сфері збуту. Щоб забезпечити роботу підприємства і збут своєї продукції, фірма змушена встановлювати низькі ціни в надії на доброзичливу відповідну реакцію споживачів. Виживання на ринку стає важливіше прибутку. Щоб вистояти, що потрапили в скрутне становище фірми, вдаються до великих програм цінових поступок. Ціна буде знижуватися до тих пір, поки її величина буде покривати частину змінних і постійних витрат виробництва продукції.
2. Максимізація поточного прибутку - фірма, яка має на цю мету, виробляє оцінку попиту і витрат стосовно до різних рівнів цін і вибирають таку ціну, яка забезпечить максимум надходжень поточного прибутку і готівки, а також максимум відшкодування витрат. У всіх подібних випадках поточні фінансові показники для фірми важливіше довгострокових. Для здійснення цієї мети фірма повинна знати дві основних показника, спираючись на які вона будує свою діяльність: попит на продукцію і витрати виробництва. У результаті ціна буде встановлюватися на найвищом...
