у науку Я.М. Засурский, показавши, що в сучасній практиці журналістики, виробництва і розповсюдження періодичних видань дане поняття використовується для позначення певної категорії журналів, що характеризується стійкими змістовними та маркетинговими характеристиками. Далі дослідниця визначає термін «глянцевий журнал» як «журнал, який розрахований на певну читацьку аудиторію і основною метою якого є формування у читача специфічного стилю життя, допомогу йому в досягненні успіху шляхом висвітлення різних аспектів діяльності в сучасного міського життя, фокусуючись на красі та гендерних комунікаціях. Це барвиста картинка, це набір статей, які вчать нас, як жити, що читати, що дивитися, як одягатися і що дарувати коханій людині »1. Щоб зрозуміти, які видання можна називати «глянцевими» необхідно виявити їх ознаки. Тут ми звернемося до статті А. Слєпцова і О.В. Ромах, в якій вони виділяють п'ять ознак, характерних для глянцевих журналів:
1. Ці жур?? али виходять, як правило, раз на місяць, і вони набагато товщі, ніж щотижневі. Значить, читаються довго, часто переходять з рук в руки. Тому навіть з чисто практичних міркувань вони друкуються на більш щільному папері і мають міцну глянсову обкладинку, що істотно впливає на їх ціну. . Друга ознака стосується поняття lifestyle - способу життя. Читаючи журнал про спосіб життя, людина отримує більш-менш повне уявлення про стиль життя тієї соціальної групи, до якої належить або хоче належати. Причому, отримує цю інформацію, що стосується самих різних сторін своїх відносин зі світом, людина між рядків вбирає філософію, образ думок, способи комунікації і взагалі мова (в широкому сенсі слова), які притаманні цій соціальній групі.
3. Ознакою цих видань є висока поліграфічна якість. Ілюстрації в цих журналах представляють собою яскравий приклад використання всіх інформативно-образотворчих і художньо виразних можливостей сучасного фотомистецтва. Це дуже важливо, адже прибрати журнал, читачі в першу чергу звернуть увагу на його барвистість, якість паперу і чіткість виконання друку.
4. Четверта ознака плавно випливає з попереднього: глянцеві журнали не читають, а дивляться. Навколишнє середовище сучасної людини являє собою особливу візуальний простір, все тяжіє до наочності. А в глянцевих журналах це є домінуючою рисою, очевидно, що ця друкована продукція призначена для відпочинку. Такі журнали практично не розраховані на читання, вони захоплюють людину не своєю інформативною змістовністю, а яскравим чином, символизирующем успіх, щастя, багатство. Гламур - це маскування, яка потрібна для того, щоб підвищити свій соціальний статус в очах оточуючих. Гламур потрібен для того, щоб оточуючі думали, що людина має доступ до нескінченного джерела грошей. . Глянцевий журнал, продукт масової культури, який розрахований на відпочинок читаючого, тому він повністю уникає серйозних тем, аполітичний і створює ілюзію вічного свята життя. Обираються найбільш виграшні теми, з поля зору видалені всі проблеми і складнощі, таким чином, у читача створюється ілюзія про власну «глянсовою» жізні1. Таким чином, можна констатувати наявність в дискурсі даного роду видань моделі успішної людини, так званого «ідеалу», формованого в свідомості реципієнта - читача журналу (чоловіка або жінки, залежно від гендерної орієнтації видання) - адресантом - «глянсовим» журналістом, що нав'язує цінності «елітарної маскультури». Зважаючи гендерної орієнтації більшості глянцевих видань ми можемо говорити про такий феномен, як гендер-ідеал, який може бути як фемінні, так і маскулінних. У сучасній соціології існує схоже поняття «гендерний ідеал», яке визначається Н. Смелзер як «очікування певної поведінки чоловіків і жінок, притаманне даній культурі» 1. У свою чергу гендер-ідеал моделюється і конструюється журналістом як професійної мовної особистістю лин-воріторіческімі (ЛР) засобами, тобто мовними одиницями, вбудованими в риторичні структури і виражають відповідний етос, логос і пафос в інвентівно-диспозитивної каркасі і елокутівном наполненіі2 журнального дискурсу. Такий гендер-ідеал, топічна схема, конкретізіруемая життєво привабливим змістом, цілеспрямовано впроваджується у свідомість колективної мовної особистості реципієнта, точніше - етносоціостратной мовної особистості споживача даного типу журналів. Гендер-ідеал як когнітивний феномен постулюється і досліджується нами в рамках лінгворіторіческой (ЛР) парадигми, яка визначається А.А. Ворожбитова як «сукупність наукових уявлень, теоретичних установок, термінів, породжувана міждисциплінарним синтезом лінгвістики і риторики» 3. Тема нашого дослідження формулюється наступним чином: «Лінгворіторіческіе засоби конструювання маскулинного гендер-ідеалу в журнальному дискурсі (на матеріалі глянцевих видань для чоловіків)».
Гендерні дослідження являють собою новий напрямок в гуманітарних науках і новітнє в мовознавстві. Розвиток теорії та методології гендерного підходу на новому рівні концептуальному рівні...
