формує оригінальне науковий напрям гендерної лінгворіторікі, що на сьогоднішній день не представлено у вітчизняному та зарубіжному язикознаніі1. Проблема виявлення на теоретико-методологічній основі ЛР парадигми засобів конструювання маскулинного гендер-ідеалу в дискурсі масмедіа, на матеріалі чоловічих журналів,. тому числі так званого «глянцю», раніше не ставилася і відрізняється особливою наукової актуальністю. Велика значущість теми дослідження, розкриває різні аспекти заявленої наукової проблеми, з точки зору тенденцій розвитку стратегічних позицій культурно-освітнього простору Російської Федерації в ХХI столітті: для формування колективної мовної особистості, сукупної мовної особистості етносоціума, у тому числі на національно-державному рівні, з далекосяжними наслідками в соціокультурному та виховному планам.
Як відомо, в етнокультурному плані досить гострою для всього світу, і в першу чергу для Росії, є проблема американізації маскультури, насадження американського способу життя, американських цінностей та ідеалів, в тому числі маскулинного гендер-ідеалу. Масованому впливу в цьому плані піддається насамперед підростаюче покоління, в руках якого майбутнє нашої країни. Безумовно, американська ідеологія успіху як способу життя має і позитивні риси, корисні для сприйняття колективної мовною особистістю росіянина, зокрема підростаючих поколінь, однак вона не повинна повністю витіснити вітчизняні традиції в розумінні образу ідеального чоловіка як маскулинного Генде-ідеалу. Необхідно здійснити теоретичну розробку поняття «гендер-ідеал», виявити його сутнісні ознаки і типологічні риси як мовознавчої категорії, взяти за основу аналізу текстового масиву емпіричного матеріалу 1.3 Вплив глянцевих журналів на ціннісні орієнтації читача
В останні двадцять років в російському суспільстві відбулося значне зміщення ціннісних орієнтацій. На сьогоднішній день досить гостро стоїть питання невідповідності журнальної періодики потребам людей. Модні глянцеві журнали стали яскравим, «барвистим відображенням» дійсності і навіть частиною життя багатьох людей. Більшість подібних видань є аналогами зарубіжних журналів. В кінці 1990-х рр. на російський медіаринок один за іншим приходять такі журнальні бренди, як: чоловічі «Men`s Health», «GQ», «Maxim», «Playboy», «FHM», «Penthouse» і жіночі «Cosmopolitan», «Glamour», «Go», «Vogue», «Mini», «Sex and the City». У гонитві за комерційним успіхом подібні видання висувають на перший план інформаційні матеріали, найменш значущі з погляду ціннісних орієнтацій читацької аудиторії. На наш погляд, охоплюючи всі сфери життя сучасних чоловіків і жінок, багато з цих видань претендує на формування стилю життя свого читача. Для всього масиву молодіжної журнальної періодики стали нормою рубрики, присвячені огляду кіно-новинок або представляють календар цікавих подій, культурних заходів рекламного характеру, комікси (різного роду міні-історії в картинках), у той час як актуальні соціальні проблеми фактично не будуть зачіпатися або ігноріруются1.
У читачів вищеперелічених журналів, формуються певні стандартні стереотипи, далекі від звичної системи цінностей. Мова йде, зокрема, про ранню сексуалізації, проведеної через «сексуальне просвіта», орієнтації на нетрадиційні межпоколенческого відносини, про зняття системи заборон, про встановлення на споживацтво як життєву позицію, гедоністичні установки, тобто прагнення до насолоди і чуттєвих задоволень і так далее1.
Феномен глянцевого журналу цікавий тим, що, будучи задуманим як керівництво до певного стилю життя, завдяки громадським трансформаціям «глянець» виходить за межі споживчого гіда, набуваючи характеру соціально значущого проекту. У прагненні залучити більше споживачів глянець розширює своє інформаційне поле, роблячись більш «глибоким» і змістовним. Необхідно зауважити, що під впливом того, що відбувається економічної кризи повсякденне життя значної частини населення, зокрема сучасної молоді, змінюється, в тому числі щодо споживчої поведінки. Глянцеві журнали не могли не відреагувати на процеси. Аналіз їх діяльності в умовах нестачі фінансових коштів у більшості громадян дозволить, на наш погляд, прояснити, на що орієнтується молодь, структурируя свою повсякденність в нових економічних умовах, і яким чином глянцева продукція реагує на вимушену зміну запитів споживачів. В умовах скорочення доходів покупець став більш уважно ставитися до якості споживаної друкованої продукції, її інформативності, потрібності, універсальності. Вибір тепер здійснюється економічно більш усвідомлено: споживач змушений враховувати відразу кілька важливих для себе факторів (ціна, корисність, змістовність, значущість). У зв'язку з цим повсякденне життя помітно змінилася: помінялися суспільно значущі пріоритети, трансформувалися індивідуальні споживчі звички і культура споживання1. Споживач став економічно розумним, він ретельно аналізує продукти спожи...
