му номері жіночого журналу ми можемо знайти статті подібного роду. Крім того, чоловічі інтереси завжди зосереджені на ньому самому. Особливість ілюстрованих чоловічих журналів полягає в тому, що суть «глянсовою» життєвої установки - принципова відсутність проблем, які не можна вирішити. «Головне - позитивний і технологічний підхід плюс цілеспрямованість. При цьому увага приділяється не процесу внутрішніх змін, а зовнішнім життєвим обставинам, які й диктують підключення і застосування тієї чи іншої внутрішньої установки. Як наслідок, однаковість фіналів всіх історій життя, описаних у глянцевих журналах: це відновлення норми і стабільності »1
Проте, у феномені «Глянцю» є і позитивні моменти. До позитивних функцій, наприклад, слід віднести можливість релаксації при читанні матеріалів, відволікаючих від проблем, вирішення яких на даний момент не представляється можливим, що, безсумнівно, дозволяє одержати необхідну в таких випадках емоційну розрядку. Крім того, все-таки міститься корисна і необхідна інформація, наприклад, які існують правила при співбесіді з роботодавцем, як вести здоровий спосіб життя, поради та консультації психолога тощо Вплив певної інформації на людину залежить від його суб'єктивного сприйняття і від особистісних особливостей читаючого. Хтось сприймає ці журнали як читання для дозвілля, одноденну літературу, і це правильно. Але є люди, які сприймають глянцеві журнали занадто серйозно, тобто як керівництво до дії (що гірше). «Глянцеві» читачі, схоже, читають не тільки, щоб дізнатися для себе щось нове. Вони переживають читання як якусь життя, а сам журнал деколи заміняє їм реальність. Це відбувається завдяки високій ідентифікації читача з героями матеріалів. І це несподівано з психологічної точки зору, оскільки соціальна дистанція між ними найчастіше дуже велика, що повинно б ускладнювати пошук ознак подібності. Адже далеко не всі можуть дозволити собі ту розкішне життя, яка представлена ??на сторінках дорогих журналів «life style». Отже, потрібно позначити додаткові пояснення, вказати інші механізми глибокого включення читачів в матеріали глянцевих журналів, давати пояснення: те, що пишуть у журналах можна взяти на замітку, але не сліпо слідувати їх розпорядженням.
Глянцеві журнали являють собою яскраве (і в буквальному, і в переносному сенсах) явище сучасного життя, і тенденція така, що можна чекати їх подальшого розквіту. Зокрема, для рекламодавців це зручний засіб достукатися до необхідної купівельної аудиторії. Основним же завданням видавців є зміцнення позицій марки на конкурентному ринку. Позиція торгової марки на ринку - це її образ у свідомості споживачів. В даний час проблема позиціонування друкованих видань є досить актуальною. «Журнали як сектор друкованої преси - один з найбільш динамічно розвиваються на всьому ринку, він практично не схильний законодавчим обмеженням. Його обсяг в 2008 році досяг $ 750 млн. За даними Асоціації комунікаційних агентств Росії (АКАР), в 2009 році темпи зростання журнального ринку знизилися і склали 7,7%, хоча в 2008 році сектор, схоже, збільшився на 24,3% »1 Для рекламодавців глянцеві журнали є ефективним засобом вийти на купівельну аудиторію. Крім цього, реклама відіграє велику роль в тиражуванні не тільки товарів і послуг, але і стилів споживання. На думку Бодрійяра, саме реклама здатна краще за всіх сказати нам, «що ж саме ми споживаємо через речі» 1. Слід визнати, що більшість глянцевих журналів в даний час активно займаються формуванням смаків аудиторії журналу з метою максимізації корисності реклами, що розміщується на їхніх сторінках. Найчастіше, це всього лише ілюзія. Однак особливість сприйняття глянцевого журналу молодими читачами полягає саме в цьому. Підводячи підсумок вищесказаного, можна зробити висновок, що раптова поява гарного яскравого журналу на російському ринку стало безумовним фурором та перспективи розвитку глянцевих журналів як нового типу ЗМІ, безумовно, були вкрай амбітні. Глянцеве видання - це, перш за все відображення потреб суспільства. І саме в цих виданнях ЗМІ виконують свою розважальну функцію. Мінімальна науково-аналітичне зміст матеріалів, велика кількість фотографій і картинок, розслаблюючих увагу і показують релаксаційну сторону життя. Однак читачам «глянцю не варто забувати, що ці Журнали - Не беззастережне керівництво до дії, а просто одне з джерел інформації, в основному рекламного характеру. Важливо вміти цю інформацію фільтрувати, залишаючи собі тільки найбільш цінну і важливу. Необхідно дбати про свій зовнішній вигляд, бути привабливим, але не забувати і про духовний розвиток.
1.2 Глянцеві журнали як засоби масової інформації
Глянцеві журнали, також як і газети, радіо, кіно і телебачення належать до основних засобів масової інформації. Е.А. Ангелова у статті «Журнал« MAXIM »на ринку російських чоловічих журналів» зауважує, що даний термін вперше ввів ...
