гато інших, почала формуватися ще в стародавні часи.
Засоби масової комунікації можуть включати різні форми комунікації. Так, телебачення і кіно використовує слова усної мови, картинки, музику; газета - слова писемної мови, шрифти, ілюстрації і т.п. Деякі з властивостей форм і засобів комунікації, а також комунікативних жанрів умовні або традиційні. Радіо і телебачення вважаються засобами масової комунікації, хоча немає жодних перешкод для використання їх в груповий і міжособистісної комунікації (радіотелефон, відеотелефон) і т.п. У СМК входять не тільки ЗМІ, а й всі канали передачі інформації, наприклад, Інтернет і стільниковий зв'язок.
Всі форми і засоби комунікації є «продовженням людського тіла», доповнюючи і посилюючи недостатні функції, особливо зору і слуху: гучномовці і засоби передачі звуку підсилюють неголосний голос, матеріалізовані засоби типу магнітної стрічки скорочують відстань між учасниками комунікації, або навіть дозволяють здійснювати комунікацію через часові пласти.
Роль масової комунікації в суспільстві полягає в наданні суб'єктам інформаційної діяльності можливості надавати керуючий впливу на масову свідомість [2]. Як справедливо зазначає вид?? ий російський учений, доктор соціологічних наук Є.П. Тавокін, «всі закони, укази, накази, постанови, розпорядження, а також всі ті відомості, які поширюються в суспільстві, являють собою інформаційний вплив на масову свідомість. Основною структурою, яка реалізує цей вплив, є масова комунікація. Масова комунікація - система розповсюдження інформації з метою активного впливу на уявлення, оцінки, думки і поведінку людей, на суспільну свідомість людей »[14].
Слід зазначити, що взаємодія людей на основі масових комунікацій забезпечує соціальні дії. Масові комунікації є інформаційний обмін. Завдяки масовим комунікаціям суспільство і держава вирішують завдання соціальної взаємодії, соціального контролю, формування особистості, зняття психологічної напруги у людей, впливу на суспільну свідомість і настрій.
Поряд з поняттям СМК, в сучасному суспільстві існує такий термін, як мас-медіа. Саме слово «медіум» означає певний інструмент перетворення досвіду в знання, а його форма множини «медіа» позначає знаки, які надають сенс подій повсякденні, причому мається на увазі існування численних знакових систем. Термін «медіум» є досить узагальненим, це будь-який інструмент комунікації, який передає, або «медіірует» значення. Телефон, радіо, фільм, телебачення - всі вони є «медіа», поряд з печаткою та людським голосом, живописом і скульптурою [9].
Вже в кінці XIX ст. газета стає соціальним інститутом, а електронні медіа з самого початку нерозривно пов'язані з контекстом масової культури і споживчого товариства. У дослідженнях з теорії медіа підкреслюється зв'язок нових комунікаційних технологій із змінюваним характером суспільства, початок якої сягає корінням ще в середину XIX століття. Однак масові комунікації не слід змішувати з технологіями, що роблять їх можливими. Термінологічне розходження між «мас-медіа» і «масовими комунікаціями» полягає в тому, що в першому випадку акцент робиться на знакову природу системи передачі інформації, а в другому - на її соціальну значущість як інтегруючого фактора сучасного соціуму [9].
У другій половині XX ст. світові медіа з'єдналися разом в широку універсальну систему, що складається із супутників новин, кольорового телебачення, кабельного телебачення, касет, відеоплівки, відеомагнітофонів, лазерної техніки, електронного високошвидкісного друкування, складових і навчальних машин, бази даних, Інтернету та інших мережевих систем. Всі ці медіа постійно формують нові зв'язки як один між одним, так і зі старими медіа: печаткою, радіо, кіно, телефоном і т.д. Важливим аспектом конструювання простору мас-медіа в кінці 1980-х років стало розширення сфери відеокультури. З'являються нові області, що мають специфічні функції, що поширюються серед населення нерівномірно, але значно змінюють можливості, смисли і структуру великої частини сучасного культурного споживання в області масових комунікацій. 1990-і роки знаменують новий етап, як в світових, так і у вітчизняних масових комунікаціях. Основною рисою ситуації в світовому медіапросторі сьогодні є, на думку багатьох дослідників, його непередбачуваність, нечувана швидкість технологічних інновацій. З кінця XX ст. безсумнівний пріоритет серед засобів масової комунікації зміщується в бік електронних медіа, де чільну роль займають телебачення та Інтернет.
Таким чином, аналіз наукової літератури показав, що під мас-медіа можна розуміти систему технологій та інститутів, централізовано распространяющую інформацію широких аудиторій, одну з форм вираження і розвитку масової культури. Найчастіше поняття використовується як синонім ЗМІ, але його значення ширше. Кр...
