а raquo ;, Вечірній Новосибірськ raquo ;, Відомості raquo ;, Метро raquo ;, Радянська Сибір raquo ;, Известия raquo ; та ін.) - зазвичай щоденні або щотижневі видання, аудиторія - працююче населення у віці від 35-70 років.
Телегід ( Телесім - Новосибірськ raquo ;, ТВ-тиждень raquo ;, Теленеделя та ін.) - газетні та журнальні видання з ТБ тематикою.
Рекламні та спеціалізовані ( З рук в руки raquo ;, Бумеранг raquo ;, Комок raquo ;, Дошка оголошень та ін.) - найчисленніша по аудиторії група видань (53,1% від загальної кількості аудиторії масових друкованих видань.
Журнали ( Стиль raquo ;, Style of life raquo ;, Автошанс та ін.) - видання різноманітної спеціалізованої тематики. [12]
риторика іронія масова інформація
Оскільки дослідницька робота зачіпає не газети повністю, а саме заголовки в них, варто докладніше розглянути сам предмет дослідження і дати йому визначення.
С.І. Ожегов дає визначення заголовку, як назвою невеликого твори або статті. [13] Тобто заголовок - це слово або фраза, що називає текст, що відображає якусь його ідею. Але тільки відобразити ідею тексту буде достатньо лише для одиничного заголовка до окремо взятій статті. У газеті же, де таких статей декілька, потрібно якимось чином привернути увагу читача до кожної з тем. Найбільш успішним варіантом залучення вважається гра на емоціях аудиторії. Тобто заголовки, що змушують якось відреагувати на себе і, далі, залучити читача до тексту.
Якщо провести деяку класифікацію за метою емоційного впливу на читача, можна виділити кілька типів заголовків, залежно від їх умовної мети:
Задаючі інтригу
Скандальні
Страхітливі читача
Провокаційні
Сенсаційні
Якщо брати до уваги в заголовках саме мета використання іронії, то в класифікації можна виділити два пункти:
Використання іронії для залучення уваги читача
Використання іронії для відображення авторського думки
Використання іронії в заголовках
На конкретних прикладах покажемо методи і успішність використання іронії в заголовках. Ось зразки заголовків з газети Комсомольська правда - Новосибірськ (щотижневий випуск 29 березня - 5 квітня):
Сонячне знамення. Інопланетний корабель крав плазму
Тема притягує увагу за рахунок словосполучення Інопланетний корабель і наступного дієслова крав raquo ;. Психологічно виникає жвавий інтерес з домішкою негативу до об'єкта, що ховається за цією назвою. Слідчо, читачу, навіть не цікавиться космічними і ізотеричними речами, так чи інакше, проявить інтерес до даної статті.
Стаття під таким заголовком присвячена знімках NASA, на яких поряд з поверхнею сонця відображений протуберанець. Знімки викликали широкий ажіотаж в масах, так як форма протуберанця досить неоднозначна і схожа на форму космічного корабля. Дану гіпотезу автор статті і висунув в заголовок.
Провівши аналіз заголовка, можна віднести його до типу лякати з використанням іронії з метою залучення уваги аудиторії.
Пєвцов відправив на пенсію Джеймса Бонда
Насамперед виникає закономірне інтерес до особистості Пєвцова і обставинам, при яких він зіткнувся зі знаменитим кіно-шпигуном. Насправді ж, у статті йдеться про новий шпигунський фільмі, а аналогія з Джеймсом Бондом проводиться як аналогія з еталоном.
Тема відноситься до типу інтриги з використанням іронії з метою залучення уваги.
Аршавін відбувся легким грейпфрутом
Даний приклад демонструє каламбур. Автор використовує заміну одного слова в стійкому вираженні відбувся легким переляком raquo ;, тим самим зберігаючи значення сталого виразу, запроваджуючи новий об'єкт, а також, додаючи певний комічний відтінок до статті.
Текст присвячений автомобільної аварії, в яку потрапив капітан російської збірної. Особливим нюансом в цій історії був подарунок Аршавіну від водія трамвая - грейпрфрут. Саме збіг цих двох подій обіграв в заголовку автор.
Тема відноситься до типу інтриги з використанням іронії з метою відображення авторського бачення і додання комізму.
Комсомольська правда - Новосибірськ (щотижневий випуск 10-17 травня):
" Насамперед винуваті - пілоти
Ну а техніка? А техніка - потім ..."
