му рахунку, з більшим чи меншим ступенем точності відтворює об'єктивно існуючу залежність між явищами реального світу. За певних умов пожвавлення одного подання або поняття супроводжується пожвавленням інших, що співвідносяться з ним. Це явище отримало назву асоціації (термін запропонований у XVIII ст. Локком). За І.П. Павлову, асоціація є не що інше, як тимчасова нервовий зв'язок, що виникає при певних умовах.
З часів Аристотеля розрізняють асоціації за подібністю, контрастом і суміжності. Асоціації за подібністю засновані на тому, що асоційовані явища володіють деякими загальними рисами. Вони являють собою результат узагальнення умовної зв'язку, при якому подібні подразники викликають подібну реакцію (наприклад, пожвавлення синонімічного ряду при актуалізації одного з синонімів: горе - нещастя, скорбота, печаль, смуток і т. П.).
Близькі до асоціаціям за схожістю асоціації за контрастом, виникнення яких пояснюється наявністю у явищ протилежних властивостей. Фізіологічна сутність асоціації за контрастом складається під взаємної індукції нервових процесів, коли сильні подразники ... викликають спочатку сильне збудження, а потім послідовне гальмування в тих же ділянках кори мозку. У результаті цього надалі один з контрастних подразників може викликати відразу ж слідом за собою те, що викликалося раніше іншим (контрастним з ним) подразником (наприклад, явище антонімії: горе - радість, щастя - несчстье і т. д.).
Асоціації по суміжності утворюються при близькому розташуванні явищ у часі чи просторі. В даний час зазначені три типи асоціацій відносяться до простих або механічним. Поряд з ними виділяють більш складні, смислові асоціації. Такими є, зокрема, асоціації, що відображають родовидові і причинно-наслідкові відносини між об'єктами навколишнього світу (наприклад, квітка - троянда, хвороба - смерть і т. П.).
Оскільки асоціації відображають деякі суттєві зв'язки між об'єктами і явищами реального світу, а отже, і між поняттями, законно зробити висновок, що вони відіграють важливу роль у будові лексичної системи мови. На це вказував ще Н. В. Крушевський: Усяке слово пов'язане з іншими словами узами асоціації за подібністю; ця подібність буде не тільки зовнішнє, т. е. звукове або структурний, морфологічне, а й внутрішнє, семасіологіческім. Або іншими словами: всяке слово здатне, внаслідок особливого психічного закону, і збуджувати в нашому дусі інші слова, з якими воно подібно, і збуджуватися цими словами ... Якщо, внаслідок закону асоціації за подібністю слова повинні укладатися в нашому розумі в системи або гнізда , то завдяки закону асоціації по суміжності, ті ж слова повинні будуватися в ряди. Отже, кожне слово пов'язане двоякого роду узами: незліченними зв'язками подібності зі своїми родичами по звуках, структурі або значенням і настільки ж незліченними зв'язками суміжності з різними своїми супутниками у всіляких фразах: воно завжди член відомих гнізд або систем слів і в той же час член відомих рядів слів ... .
Образна складова імені - важлива умова його брендоспособності, хоча й не визначальне. Фірмове ім'я треба вміти захищати від девальвації raquo ;, яка пов'язана з неправильним вживанням знаків (назв) в рекламі, технічній документації, статтях і т.д. Девальвація імені може також відбутися через надмірне захоплення прийомом, на якому побудовано ім'я, або багаторазовим повторенням самого імені, адже і вони схильні до моди і по-своєму і характеризують суспільні настрої, як, наприклад, Плюси-, Інтери-, Вікторії та Надії початку 90-х років.
Таким чином, брендоспособность імені товару перевіряється по ряду параметрів:
змістовна і асоціативна ємність імені;
звукообраз і його асоціативні можливості;
ассортіментоспособность (закладена в імені здатність позначати розширюється асортиментний ряд продуктів однієї марки);
креативні можливості (продуктивність творчої ідеї, визначальна візуальні складові бренду);
адресність (узгодженість з можливостями та очікуваннями споживчої аудиторії);
символізм (філософська ідея), багато в чому обумовлює життєздатність імені та бренду в цілому;
охраноспособность.
Слоган
Слоган не використовується в кожній рекламі. Слоган відображає сутність, філософію фірми, її корпоративну політику в різних областях. Дана фірма або компанія може виробляти десятки, сотні або тисячі різних товарів. Створювати новий слоган для кожного нового товару/послуги неефективно і неприродно, оскільки рекламний заголовок може відобразити специфіку реклами конкретного товару або послуги. Основні вимоги до слогану - бути коротким, запам'ятовується, постійним, містити назву торгової марки і легко переводитися на інші мови.
Слоган являє собою стислу і ле...
