гко сприйману формулювання рекламної ідеї.
Слоган - Найважливіша складова реклами. Читачів заголовків зазвичай в 4-5 разів більше, ніж читачів тексту. Рекламні девізи привертають увагу тим, що обіцяють вирішити проблему покупця товару.
Слоган, а потім перші рядки тексту готують до сприйняття звернення. Основна частина передає змістовну частину послання. Закінчення закріплює настрій і погляди, які автор рекламного послання прагне викликати у адресата. Тому в структурі тексту найважливіше значення має співвідношення між відомим і невідомим для того, хто сприймає текст. Починати треба з відомого.
Основні види слоганів:
1. для компанії в цілому - корпоративний слоган, використовуваний в рекламі компанії і підрозділів;
2. товарний слоган;
. слоган послуг - диференціальний слоган, що не пов'язаний з торговою маркою, що належить продукту.
. слоган рекламної компанії, акції.
Слоган рекламної кампанії так чи інакше повинен бути пов'язаний з основним брендом (торговою маркою, підприємством), але при цьому звертати увагу на конкретну акцію. Подібні слогани застосовують міжнародні бренди, які пропонують на ринку один і той же товар, міняючи їх у рамках конкретної акції стимулювання збуту.
Слоган в друкованій рекламі не володіє такою ж емоційним забарвленням, як, наприклад, в теле- і радіорекламі, але може нести визначальний сенс. Він при цьому може виступати заголовком рекламного повідомлення. Ілюструвати під слоган набагато простіше, ніж навпаки. Такий підхід дозволяє відновлювати втрати в емоційності.
Як створити слоган?
1. Визначте завдання, тобто те, що ви в першу чергу хотіли б розповісти і підкреслити споживачеві. У вас може бути маса переваг і величезна кількість цікавих ідей, але вибрати треба тільки одну;
2. Побудуйте основу слогана, визначте його фундамент;
. Перевірте слоган на можливість двійників або наявності слоганів викликають певні асоціації;
. Напишіть кілька варіантів;
. Застосовуйте їх один за іншим у різних рекламних повідомленнях.
Критерії для слогана:
· Слоган або стоїть в кінці і підводить підсумок, або спочатку визначає вашу позицію чи речення;
· Слоган, як правило, супроводжується маркою рекламодавця;
· Слоган повинен володіти об'єктивністю і правдивістю;
· Слоган повинен нормально сприйматися;
· Слоган повинен бути незабутнім.
Ситуація зі слоганами очевидна - вони або відсутні у компаній, або не функціонують по цілому ряду суб'єктивно-об'єктивних причин, та й про що говорити, якщо не всі слогани транснаціональних або нехай навіть великих російських компаній, над якими працювали реальні фахівці, вирішують поставлені перед ними завдання. Вважається, що головне достоїнство слогана - його запам'ятовуваність і асоціативний метод впливу, на практиці ж це проявляється вкрай рідко. Багато слогани через низку неточностей долають масу перешкод і бар'єрів для сприймає аудиторії.
Подання структури слогана, детальна його опрацювання і послідовне опис і розстановка всіх можливих асоціацій з клієнтом або його товаром - необхідна послідовність створення ефективного слогана.
Було б дуже просто, якби слогани ділилися тільки на іміджеві та товарні. Настільки популярні рекламні текстівки насправді ще поділяються за своєю структурою:
Якщо в слогані пригадується назва товару, то це пов'язаний слоган.
Якщо в рекламній текстівці спостерігається звернення до потенційного клієнта, то це прямий слоган.
Якщо спостерігається ритмічне і фонетичне співвідношення з назвою, то це прив'язаний слоган.
Якщо не спостерігається ніякої залежності самого слогану і назви, то це вільний слоган.
Логотип
Термін логотип з'явився на початку XIX століття в типографіці і був синонімом терміна лігатура raquo ;, тобто позначав об'єднання двох або трьох знаків типографського шрифту. Він виник після хвилі підйому виробництва, яка призвела до зростання обсягів виробленої продукції, зростанню експорту і конкуренції. До середини XIX століття логотипом називали будь-яке текстове кліше, яке не потрібно щоразу набирати заново. Наприклад, заголовок-назва газети.
Логотип - найважливіший елемент іміджу компанії. Він служить, в першу чергу, для ідентифікації компанії на ринку. Логотипи з'явилися для того, щоб відрізняти продукцію різних фірм в рамках однієї ...
