ил.
З іншого - прагнення самих конкурентів убезпечити себе від мінливостей боротьби, що свідчить про доцентрової тенденції до об'єднання зусиль, свого роду економічної солідарності, гарантом яких виступає держава, закони поведінки на ринку, що захищають інтереси національних підприємців від конкуренції іноземного капіталу, і так далі.
Більше того, прагнення перемогти в конкурентній боротьбі веде до встановлення панівного становища на ринку, захоплення ринкової влади, до утворення монополій.
Конкуренція і монополізм - це не дві різні взаємозаперечень економічні сили, а дві сторони одного і того ж ринкової взаємодії.
Таким чином, конкуренція є необхідною і визначальною умовою нормального функціонування ринкової економіки. Вона має свої плюси і мінуси.
До позитивних рис конкуренції можна віднести: активізацію інноваційного процесу, гнучке пристосування до попиту, висока якість продукції, високу продуктивність праці, мінімум витрат і так далі, що забезпечує ефективність конкурентних ринків.
До негативних наслідків конкуренції ставляться: розорення і зубожіння ряду виробників, надмірна диференціація в умовах життєдіяльності, породження нечесних прийомів, злочинності, надмірної експлуатації природних ресурсів, екологічні порушення і так далі.
Конкуренція означає суперництво між окремими суб'єктами ринкового господарства. Її сутність проявляється в ряді функцій. Конкуренція за своїм змістом вельми суперечлива: з одного боку, прагнення до свободи і незалежності, з іншого - до об'єднання зусиль в конкурентній боротьбі.
Таким чином, в даний час існує безліч визначень конкурентоспособності як у нашій країні, так і за кордоном. Можна відзначити, що в тлумачному словнику російської мови Ожегова, поняття конкуренції дається занадто вузько.
Стосовно до економічної сфери практично всі визначення конкуренції зводяться до наступного: під конкурентоспроможністю розуміють володіння властивостями, що створюють переваги для суб'єкта економічного змагання. Носіями цих властивостей, тобто конкурентних переваг, можуть бути різні види продукції, підприємства та організації або їх групи, що утворюють галузеві або конгломератні об'єднання і, нарешті, окремі країни або їх об'єднання (регіональні, політичні, етнокультурні), провідні конкурентну боротьбу за лідерство в різних сферах міжнародних економічних відносин.
Проблема якості та конкурентоспроможності продукції носить в сучасному світі універсальний характер. Від того, наскільки успішно вона вирішується, залежить багато в економічному і соціальному житті будь-якої країни, практично будь-якого споживача.
Конкурентоспроможність - згусток всієї сукупності можливостей будь-якого виробника створювати, випускати і збувати товари і послуги. Фактор конкуренції носить примусовий характер, змушуючи виробника під загрозою витіснення з ринку невпинно займатися системою якості у цілому конкурентоспроможністю своїх товарів, а ринок об'єктивно і суворо оцінює результати їх діяльності. В умовах розвиненого конкурентного ринку маркетинг стає ефективним засобом вирішення проблеми якості та конкурентоспроможності товарів і послуг, випробовуючи, у свою чергу, їх зворотний вплив, який розширює або знижує його можливість.
Конкурентоспроможність товару - вирішальний фактор комерційного успіху на розвиненому конкурентному ринку. Це багатоаспектне поняття, що означає відповідність товару умовам ринку, конкретним вимогам споживачів не тільки по своїм якісним, технічним, економічним, естетичним характеристиках, але і по комерційних і інших умов його реалізації [2.2].
Будь-який товар або послуга, що знаходяться на ринку, фактично проходять там перевірку на ступінь задоволення суспільних потреб: кожен покупець купує той товар/послугу, яка максимально задовольняє його особисті потреби, а вся сукупність покупців - той товар/ послугу, яка найбільш повно відповідає суспільним потребам, ніж конкуруючі з ними.
Вивчення конкурентоспроможності товару має вестися безупинно і систематично, у тісній прив'язці до фаз його життєвого циклу, щоб вчасно уловлювати момент початку зниження показника конкурентноздатності і прийняти відповідні рішення.
Разом з тим будь-який товар або послуга після виходу на ринок починає поступово витрачати свій потенціал конкурентноздатності. Такий процес можна сповільнити і навіть тимчасово затримати, але зупинити - неможливо. Тому новий виріб або послуга проектується за графіком, що забезпечує його вихід на ринок до моменту значної втрати конкурентноздатності колишнім виробом. Інакше кажучи, конкурентоспроможність нової послуги або товару повинна бути випереджальної і досить довготривалою.
...
