льно.
Неоромантизм в основі світовідчуття романтизму лежить загострене почуття контрасту і нескінченної подвійності світу: життя близька до смерті, ніч близька дня, дитинство - старості, любов римується з кров'ю ...
Цей контраст можна підкреслити композицією. Наприклад по периметру тен пафон боротьби а в перспективі вабливий світло.
Дуже часто в неоромантичних зображеннях зустрічається світло, що виходить з небес або з якого-небудь маленького джерела, наприклад, з віконця, причому колом темно. Сюжети можуть бути самі різні; якщо це автомобільна реклама, то машина буде стояти в гордій самоті посеред пустелі або на обриві.
А ось фотографії, в яких неоромантизм найбільш виправданий: ця реклама запрошує нас в пожежники.
Гіперреалізм в сучасній фотографії також має попередників в живописі - цей стиль народився в 60-і роки в США. Його послідовники прагнули звести до мінімуму авторський почерк і повернутися до реальності життя.
Але для цього їм доводилося зображати гіпертрофовану реальність. Художники малювали жебраків, жахи життя, страждаючих людей, сміття повсякденності. Глядачі дивилися на такі картинки, щоб «полоскотати нерви».
Свою аудиторію такий стиль знайде завжди, так як негативні повідомлення завжди швидше пробуджують емоційну відповідь у глядача. Цей ефект знаходить застосування в рекламі.
Неприємний стиль: утрированно-похмурий, перебільшено деталізований спосіб і в той же час якийсь штучний. Адже якщо ілюзія реальності буде підлога умовної тієї, глядач сам виявиться втягнутий всередину неприємних подій, що для реклами все-таки небажано.
Композиція і світло акцентують саме звичайне, нудне або неприємне: сміття, зморшки, прищі, недоїдки, смітника ... епілептоідним, прискіпливе мистецтво.
Чому ж все це знаходить застосування в рекламі? Це спосіб налякати глядача, зруйнувати умовність реклами
Комікс - це мальований або «раскадрованний» сюжет, винахід американської газетної культури тридцятих років.
У коміксі з героями обов'язково має щось відбуватися, щоб глядач здригнувся або розчулився відбувається.
Небезпека використання коміксів у рекламі полягає в тому, що іноді глядач, захопившись інтригою, не запам'ятовує, що саме рекламується.
Глава 2. Використання фотографії в глянцевих журналах
. 1 Глянцеві журнали як об'єкт рекламної діяльності
Однією з «хвороб» сучасного суспільства прийнято вважати споживацтво. Споживацтво - «сукупність ідей, очікувань і настроїв, що орієнтують поведінку, стиль життя і стосунків, де провідною установкою діяльності виступає прагнення до престижного споживання, до отримання максимуму насолод і розваг». З культурою споживання нерозривно пов'язані глянцеві журнали, вони є її невід'ємною частиною.
Глянцеві журнали, як особливий тип видання, почали випускатися відносно недавно, але вже встигли стати важливою складовою повсякденного життя, тому неможливо не враховувати їх вплив на формування світогляду сучасної молодої людини. Глянцевий журнал або «глянець» - це особливий світ, який пропагує свої цінності та переконання, свій образ думок і стиль життя.
В основному цільовою аудиторією глянцевих журналів є молодь у віці від 14 до 25 років, а «в період від 26 до 35 років інтерес до глянцевим журналам починає згасати». Опитування, проведене серед молоді 14-25 років, показав наступні результати: 56% опитаних читають глянцеві журнали, 34% не читають.
Чому ж саме в цьому віці інтерес до глянцевим журналам найбільш великий? У позначеному віковому діапазоні активно відбувається становлення людини як особистості, молода людина намагається відокремитися від опікуються його батьків, прагне до самостійності, а, отже, стає більш сприйнятливий до впливу ззовні. Але, незважаючи на зовнішню незалежність від громадської думки, молоді люди все ж прислухаються до порад батьків і друзів. Дуже часто таким «порадником» стає глянцевий журнал, що не завжди позитивно позначається на розвитку молодих людей. Ні для кого не секрет, що «глянець» більше, ніж на половину складається з рекламних оголошень. Автором статті проводився експеримент, суть якого полягала в тому, щоб з'ясувати, скільки ж місця займає реклама в глянсовому виданні. Було переглянуто дванадцятій номерів глянцевого журналу VogueRussia за останній рік. В середньому, кожен журнал складається з трьохсот сторінок, з яких 150-200 відводяться під рекламу.
Звідси можна зробити висновок, що таким способом люди, що займаються рекламою, впливають і тиск на читаючу журнал аудиторію, перетворюючи його в...
